Продажи Amazon Prime Day упали в первый день

Новые данные от Momentum Commerce показывают, что решение Amazon продлить Prime Day с двух до четырех дней имело неприятные последствия - продажи Day 1 резко упали, что ознаменовало мрачный старт. Покупатели заполняют свои корзины, но откладывают покупки, надеясь на более глубокие скидки. Между тем, тенденции расходов мягкие, усиливая осторожный взгляд потребителей, отраженный несколькими исследовательскими бюро, которые мы отслеживаем.

Bloomberg впервые привел новые данные от Momentum Commerce, которая отслеживает 50 брендов по различным категориям продуктов и ценам. Данные показали, что продажи на платформе электронной коммерции во вторник упали на 41% по сравнению с первым днем Prime Day 2024. Вялый старт вызывает опасения по поводу решения Amazon продлить мега-скидку.

Исполнительный директор Momentum Джон Ши прокомментировала большую азартную игру Amazon, отметив, что расширенная продажа дала потребителям больше возможностей для просмотра и «охоты за сокровищами». Он добавил, что более короткий премьер-день обычно приводит к увеличению продаж из-за большего чувства срочности.

Данные исследовательской фирмы Numerator показывают, что в этом году среднестатистическое домохозяйство тратит на Prime Day меньше — 106 долларов по сравнению с 110 долларами в начале прошлого года. Средняя цена на товар также снизилась до $25,46 по сравнению с $28 год назад.

Prime Day, как правило, является высокочастотным снимком настроения потребителей в середине лета, и это может сигнализировать о более глубокой осторожности для экономики. Данные Momentum Commerce за первые четыре часа Prime Day также показали слабые тенденции потребления.

• Amazon Prime Day уходит с разочарованием Ранние продажи

Несмотря на уныние, исследовательская фирма Adobe оценивает, что покупатели во всех розничных магазинах во вторник потратили на 9,9% больше, чем в тот же день год назад. Prime Day также пересекается с продажами Walmart и Target.