Google выплатит польским СМИ 78,67 млн евро

14 марта 2023 года FehrAdvice& Партнеры опубликовали отчет, в котором говорится, что Google должен выплатить польским СМИ 78,67 млн евро ежегодного вознаграждения за использование их контента. Этот отчет был подготовлен от имени Союза работодателей цифровых издателей.

Google занимает доминирующее положение на польском рынке поисковых систем, контролируя 91,14 процента этого сегмента. Большая часть ценности, генерируемой поисковой системой, исходит из информационных запросов, многие из которых основаны на журналистском контенте. Несмотря на значительный вклад медиа-компаний в качество результатов поиска Google, они в настоящее время не получают финансовой компенсации.

Целью исследования было определение экономической ценности медиаконтента, генерируемого в польской поисковой экосистеме Google. Отчет объединяет рыночные данные о доходах от поиска и долях рынка с поведенческим экспериментом, проведенным среди 2062 польских пользователей сети. Исследование было направлено на проверку того, как наличие или отсутствие медиаконтента в поисковой системе влияет на поведение пользователей, их удовлетворенность, доверие и готовность платить.

Результаты показали, что 68% пользователей предпочитают версию Google, содержащую медиаконтент. Удаление этого контента приводит к снижению лояльности пользователей на 4,1 процентного пункта, что составляет почти 8-процентное снижение. Google также считается более полным, современным, заслуживающим доверия и предлагающим более высокое качество при наличии медиаконтента.

В отчете оценивается ценность медиаконтента для Google в Польше. Согласно данным, общий доход от рекламы в поисковой системе составляет 577 миллионов евро, а благодаря доминирующему положению Google на рынке предполагаемый доход, генерируемый поисковой системой, составляет 525,88 миллиона евро. Исходя из этого, было подсчитано, что справедливая годовая стоимость медиаконтента для Google в Польше колеблется от 49,98 млн евро до 119,04 млн евро, с эталонной стоимостью 78,67 млн евро.

Исследование подтвердило, что большинство польских пользователей используют Google в качестве основного источника информации о текущих событиях. Более 90% респондентов считают, что универсальность, качество, доверие, актуальность, независимость и понимание имеют решающее значение при оценке ценности результатов поиска.

Результаты четко показали, что присутствие средств массовой информации в результатах поиска увеличивает удержание пользователей в экосистеме Google. При включении медиа в результаты 61% пользователей остаются в экосистеме Google или находят ответ без клика по сравнению с 55% без медиа.

68% пользователей выбрали версию с медиаконтентом, чтобы спросить, какую версию они предпочитают, и только 32% предпочли версию без них. Эти преференции также означают готовность платить. Более 50% участников опроса заявили о готовности платить за поисковые сервисы Google, а пользователи, которым была показана версия с медиаконтентом, были готовы платить больше.

Результаты опроса показывают, что средняя готовность к оплате составила 7,22 злотых за версию со средствами массовой информации, по сравнению с 7,32 злотых без них - рост на 8,2%. Среди тех, кто готов платить больше нуля, разница составила 13,02 злотых против 11,75 злотых, что означает увеличение на 18,15 процента в пользу версии для СМИ.

Исследование показывает, что журналистский контент повышает воспринимаемую ценность Google и готовность пользователей платить, подчеркивая их экономическую важность в результатах поиска. Google Польша отреагировала на исследование. В заявлении, отправленном «Виртуальными СМИ», он называет это «неточным». Аналогичные анализы в других странах были подорваны, - утверждает компания.

Согласно Google, анализ не учитывает ценность, которую поисковая система приносит издателям, «вырабатывая значительный трафик на их веб-сайтах, что влияет на их доходы от рекламы и подписки». В позиции, направленной в редакцию, компания также указала, что декларации участников исследования о ценности содержания журналистики не основаны на реальных транзакциях, поскольку поисковая система бесплатна и готовность платить чисто гипотетична.

Google Poland считает, что в отчете неверное предположение о том, что предпочтение пользователей Google с медиа-контентом приведет к определенному проценту дохода от поиска информации.