Президент Ник, Эллиот Хилл Восстанавливает крупнейшую в мире компанию по производству спортивных изделий. конкурент Адидас Прекратился тренд снижения продаж в первом квартале текущего финансового года, который завершился в августе, что удивило экспертов.
Основная причина в том, что Nike под руководством Хилла вновь ориентирована на розничные продажи. Это окупилось. Хотя чистая прибыль снизилась на 31%, она продолжала превышать ожидания аналитиков. Финансовый директор Мэтт Друг Он предостерег от эйфории. Акции Nike выросли во вторник после закрытия сессии на 3,4%.
Nike добилась значительного прогресса в розничной торговле и продаже кроссовок, особенно в Северной Америке. Это также были первоочередные задачи. Но нам еще многое предстоит сделать для того, чтобы все спортивные дисциплины, регионы и каналы распространения шли по одному пути. Например, Китай Там, где рынок претерпевает структурные изменения, ситуация все равно выглядит не очень хорошо, - признал Хилл.
Nike потеряла долю рынка у новых конкурентов, таких как бренд Hoka, принадлежащий On и Deckers. Ориентируясь на прямые продажи за счет ритейлеров, конкурентные бренды сумели занять место на полках Nike, особенно на важном американском рынке, что привело к снижению продаж Nike. Adidas, второе место на мировом рынке, пользуется успехом. Холм, который Вернулся с пенсии почти год назадОн хочет больше сосредоточиться на спорте, чем на образе жизни, чтобы продвигать Nike.
финансовый директор Друг предупредил, что прогресс не будет линейным, потому что компании восстанавливаются с разной скоростью. Однако высокий уровень акций в $8,1 млрд был снижен на 2%. Мы боремся с различными препятствиями, но наши команды сосредоточены на том, что мы можем контролировать.
Ожидается высокая тарифная нагрузка
Импортные пошлины, введенные президентом США Дональд Трамп Они поразили Nike больше, чем ожидалось. В настоящее время компания оценивает ожидаемое бремя в этом финансовом году в 1,5 миллиарда долларов. Всего три месяца назад Nike прогнозировала дополнительные расходы в размере $1 млрд.
Таможенные пошлины, введенные президентом США на импорт товаров в США США Они оказывают негативное влияние на американские компании, поскольку многие продукты производятся в Азии. Это особенно распространено в индустрии спортивных товаров. До сих пор неясно, в какой степени производители и розничные торговцы будут передавать более высокие таможенные расходы американским потребителям.
