Chiński gigant technologiczny Xiaomi, dotychczas kojarzony głównie z niedrogimi telefonami, dokonuje strategicznego zwrotu. Uruchomienie wartej 362 miliony dolarów, ultranowoczesnej fabryki inteligentnego AGD w Wuhan to sygnał, iż firma zamierza zerwać z wizerunkiem taniej marki i rzucić wyzwanie liderom segmentu premium. Celem jest nie tylko poprawa jakości, ale także budowa zintegrowanego ekosystemu, w którym samochód, dom i człowiek stanowią jedność.
Otwarta w październiku 2025 roku fabryka w Wuhan jest trzecim, po zakładach produkujących telefony i samochody, tak dużym obiektem produkcyjnym Xiaomi. Zbudowana w rekordowym czasie 11 miesięcy, jest w stanie wyprodukować jeden wysokiej klasy klimatyzator co 6,5 sekundy, a jej roczna zdolność produkcyjna ma sięgnąć 7 milionów urządzeń.
To właśnie w tej fabryce Xiaomi zamierza produkować 20% swoich najbardziej zaawansowanych urządzeń AGD, przejmując pełną kontrolę nad jakością, która dotychczas była piętą achillesową firmy.
Od taniej masówki do zaawansowanej technologii
Dotychczasowa strategia Xiaomi opierała się na oferowaniu produktów o bardzo atrakcyjnych cenach, często znacznie niższych od rynkowej średniej. Choć przyniosło to firmie ogromną popularność i znaczący udział w rynku, jednocześnie doprowadziło do problemów z jakością i niskiej satysfakcji klientów. Skargi na usterki i awaryjność stały się powszechne, a marka, mimo ogromnej skali, nie była w stanie konkurować wizerunkowo z liderami rynku, takimi jak Midea czy Haier.
Nowa fabryka ma to zmienić. Pierwszym produktem, który zjechał z jej taśm produkcyjnych, jest zaawansowany system klimatyzacji w cenie około 7000 dolarów – na poziomie cenowym produktów premium od konkurencji. To wyraźny sygnał, iż Xiaomi nie chce już konkurować tylko ceną, ale także technologią i jakością. Inwestycja w produkcję własną ma pozwolić na wyeliminowanie problemów jakościowych i zbudowanie zaufania wśród bardziej wymagających konsumentów.
Ekosystem “Człowiek x Samochód x Dom”
Kluczem do nowej strategii Xiaomi jest budowa zintegrowanego ekosystemu “Human x Car x Home”. Firma chce, aby jej produkty – od telefonów, przez urządzenia AGD, po samochody elektryczne – płynnie ze sobą współpracowały. Już teraz aplikacja Xiaomi pozwala na zdalne sterowanie i zarządzanie domem, a integracja z samochodem elektrycznym SU7 umożliwia na przykład rozmowę z osobą stojącą przed drzwiami domu bezpośrednio z ekranu w pojeździe. Do końca września 2025 roku już ponad 21 milionów użytkowników miało podłączonych do aplikacji co najmniej pięć urządzeń Xiaomi, a ekosystem otwiera się także na produkty innych firm, takich jak Siemens czy Bosch.
Ambitne cele i globalna ekspansja
Zmiana strategii obejmuje również sieć dystrybucji. Xiaomi, które dotychczas opierało sprzedaż głównie na kanale online, planuje masową ekspansję sieci sklepów stacjonarnych. Liczba salonów poza Chinami ma wzrosnąć z obecnych 300 do 10 000 do 2030 roku. To w nich klienci będą mogli na żywo zapoznać się z zaawansowanymi funkcjami nowych produktów.
Ambicje firmy są ogromne. Prezes Lu Weibing zapowiedział, iż w ciągu pięciu lat przychody z segmentu AGD mają osiągnąć 100 miliardów juanów, a Xiaomi ma stać się drugim największym graczem na chińskim rynku klimatyzatorów. Choć droga do tego celu jest daleka – w tej chwili udział firmy w tym segmencie wynosi około 10% – to determinacja i skala inwestycji pokazują, iż Xiaomi traktuje ten cel bardzo poważnie.
Strategiczny zwrot Xiaomi to fascynujący przykład transformacji, jaka zachodzi w chińskiej gospodarce. Firmy, które zbudowały swoją potęgę na niskich kosztach produkcji, teraz inwestują w technologię, jakość i budowę globalnych marek premium. Sukces Xiaomi będzie zależał od tego, czy uda się jej przekonać świat, iż jest nie tylko tania, ale przede wszystkim – dobra.
Źródła:
- Nikkei Asia, “China’s Xiaomi starts in-house appliance production in push for quality”, 14 lutego 2026.
- Xinhua, “Xiaomi’s first smart home appliance factory starts operation”, 29 października 2025.
- Pandaily, “Xiaomi Wuhan Smart Appliance Factory Goes Live: One AC Every 6.5 Seconds, Aiming for 100B RMB Home Appliance Goal”, 28 października 2025.
Leszek B. Ślazyk
e-mail: [email protected]
© www.chiny24.com
