Jaguar ищет новое рекламное агентство после аварии

Спустя пять месяцев после того, как Jaguar Land Rover (JLR) фактически «Bud Light’d» сам разбудил кампанию в социальных сетях, британский автопроизводитель, по сообщениям британских СМИ, разрывает связи со своим рекламным агентством.

Почему именно сейчас, спустя полгода? Негативная реакция на его спорный проснувшийся ребрендинг произошла прошлой осенью, но исполнительный директор компании публично защищал съедобную рекламу в то время.

The Telegraph впервые сообщила, что JLR разрывает связи со своим рекламным агентством Accenture Song после маркетинговой катастрофы 19 ноября.

Ничего не копируй. #Jaguar pic.twitter.com/BfVhc3l09B

— Jaguar (@Jaguar) 19 ноября 2024 г.

Илон Маск спросил JLR: Вы продаете автомобили? "

Вы продаете автомобили?

— gorklon rust (@elonmusk) 19 ноября 2024 г.

В 2021 году Accenture Song объединила усилия с Spark44, совместным предприятием JLR, чтобы создать новый маркетинговый подход для перехода JLR на современный роскошный бизнес.

Но маркетинговая ошибка JLR была всего лишь повторением транс-активизма Бада Лайта и уроком для корпораций не складывать свои команды с проснувшимися активистами.

Подобно катастрофическому наступлению Бада Лайта на политику идентичности, JLR попала в ту же ловушку. Теперь бренд платит цену, поскольку многолетнее снижение продаж углубляется.

Через несколько дней после того, как реклама была запущена, и вспыхнула негативная реакция, босс Jaguar Роудон Гловер сказал, что «преднамеренное сообщение» рекламы было потеряно в «пожаре нетерпимости» на платформах социальных сетей и отверг идею о том, что видео проснулось.

"" Если мы будем играть так же, как все остальные, мы просто утонем. Поэтому мы не должны появляться как автомобильный бренд, - сказал Гловер. На LinkedIn руководитель по-прежнему продвигает свои местоимения.

В отличие от JLR, рекламная команда Volvo читала помещение. Чувствуя, что Окно Овертона сместилось от крайне левого пробуждения к темам семьи, традиций и стабильности, они выпустили это.

Volvo опубликовала 3-х минутное и 46-секундное объявление в Instagram, снятое Хойтом Ван Хойтемой, оператором Interstellar и Оппенгеймером.

Это противоречит всем правилам, о которых вы можете думать как о социальном лидере. Длина. Формат. Перепроизводство.

Каждый комментарий под объявлением гласил... pic.twitter.com/wkmghuP4ye

— Guillaume Huin (@HuinGuillaume) 21 ноября 2024 г.

Возвращаясь к предыдущему вопросу: Почему JLR ждала полгода, чтобы начать поиск нового рекламного агентства?

Это связано с падением продаж или, возможно, с давлением, связанным с тарифами? Возможно, мы никогда не получим полную информацию, но ясно одно: проснувшийся маркетинг мертв. Компании рассматривают выпускника колледжа с фиолетовыми волосами как растущую ответственность, а не актив.

Почему Aston Martin это делает?

..