Bud Light все еще борется после того, как Дилан Малвани обнажил бренд на TikTok

Продажи пива в праздничные выходные 4 июля оказались сильнее, чем ожидалось ранее, что побудило дистрибьюторов повысить свой прогноз на оставшуюся часть года и подогрело оптимизм в отношении Constellation Brands (STZ). Anheuser-Busch InBev (ABI) также показал хорошие результаты в течение этого периода, хотя один бренд под своим зонтиком для напитков для взрослых оставался явно отстающим. Неудивительно, что это было Бад Лайт все еще пытается восстановиться по причинам, которые не нуждаются в объяснении.

В последней итерации Исследование Goldman's Beverage Bytes- охват 40 дистрибьюторов пива и 125 000 розничных точек, или около 25% всех мест продажи алкоголя в США;Аналитики во главе с Бонни Херцог Хотя ожидания были смягчены из-за мягких данных сканера, неопределенной макросреды и слабых тенденций Дня памяти, благоприятные летние погодные тенденции в нижней части 48 во время праздника 4 июля (который выпал на пятницу) помогли стимулировать удивительно высокий спрос на пиво.

В результате дистрибьюторы теперь все более оптимистично относятся к важному летнему сезону продаж и их перспективам роста категории в этом году. "

Около 60% респондентов заявили, что продажи выросли в годовом исчислении. STZ и ABI становятся лучшими исполнителями. Такие бренды, как Modelo Especial, Pacifico и Sun Cruiser, показали сильный импульс, хотя Corona Extra продолжала отставать.

Вот основные выводы из доклада:

• Рекламная среда выглядела в целом рациональной в праздничные выходные 4 июля, так как 53% объемов пива были повышены (в соответствии с прошлым годом), хотя ABI был явным выдающимся с точки зрения интенсивности рекламы.

• Большинство дистрибьюторов указали, что продажи категории пива ускорились во 2-м квартале по сравнению с 1-м кварталом, сославшись на улучшенные погодные тенденции и силу для Mich Ultra и Busch Light.

• Большинство дистрибьюторов ожидают, что второе полугодие будет более сильным по сравнению с первым полугодием, причем дистрибьюторы теперь ожидают снижения роста категории в этом году только на -1,0% (против -1,9%, ожидаемых в нашем опросе в День памяти);

• Тенденции объема для Modelo Especial & Pacifico также были довольно сильными в праздничные выходные, однако Corona Extra остается под некоторым давлением.

• Sun Cruiser остается выдающимся брендом, и большинство дистрибьюторов указали, что объемы продаж выросли за праздничные выходные 4 июля по сравнению с прошлым годом. Однако дистрибьюторы подчеркнули, что расходы на Sun Cruiser неустойчивы, и некоторые выразили обеспокоенность тем, что категория становится насыщенной.

Было много, чтобы распаковать в праздничных объемах тенденции...

Результаты по топу:

• Anheuser-Busch InBev (ABI) лидирует среди всех производителей: 52% дистрибьюторов сообщили о более высоких объемах продаж по сравнению с прошлым годом, за ними следуют Constellation Brands (STZ) с 33% и Boston Beer (SAM) с 18%.

• Общие показатели по категории пива улучшились: 40% дистрибьюторов сообщили о росте объема продаж за год на 4 июля (против 20% в День памяти); 37% все еще видели снижение.

• Жесткие сельцеры оставались слабыми: 64% дистрибьюторов сообщили о снижении объема, хотя это было небольшое улучшение по сравнению с Днем памяти (70%).

Герцог дважды отмечал, что Bud Light «продолжает бороться» и «остается под давлением после спора Bud Light», более чем через два года после того, как команда пивовара проснулась.Стремясь набрать очки DEI, нанял Дилана Малвани, биологического мужчину, выступающего в качестве женщины, для того, что стало одним из худших рекламных акций в Америке.

Рефрешер: Это тот, кто подорвал бренд.

Вице-президент по маркетингу Bud Light Алисса Хайнершайд берет отпуск.

Здесь она клевещет на свою клиентскую базу, называя ее «отвратительной и неприкасаемой», поскольку она защищает решение нанять транша для продвижения своей продукции.

Если Бад Лайт умный, они будут стрелять. pic.twitter.com/wJMkyitD8F

— Collin Rugg (@CollinRugg) 22 апреля 2023 г.

Бренд выделяется в праздничные выходные:

ABI (Anheuser-Busch InBev):

• Самый сильный исполнитель в целом.

• Мишель Ультра был выдающимся, с 93% дистрибьюторов, видя у/у прирост (56% значительно).

• Bud Light остается тормозом — 74% сообщили о более низких объемах; маркетинговая поддержка остается слабой.

Констелляционные бренды (STZ):

• Сильное праздничное выступление в выходные.

• Пасифико лидирует, и 65% дистрибьюторов видят прибыль.

• Модель Especial также показала хорошие результаты (52%), в то время как Corona Extra продолжает сталкиваться с проблемами (47%).

Molson Coors (TAP):

• Смешанное исполнение.

• Банкет Корс был ярким пятном (73%).

• Coors Light и Miller Lite оба не показали хороших результатов: 74% и 78% дистрибьюторов соответственно сообщили о снижении продаж.

Хайнекен (HEIN):

• Слабые показатели: только 14% сообщили о росте и 46% отметили снижение объема.

Бостонское пиво (SAM):

• Скромное улучшение; Sun Cruiser выделялся, причем 72% дистрибьюторов сообщили о росте (44%).

• Twisted Tea и Truly показали признаки давления, причем 35% и 76% дистрибьюторов соответственно сообщили о снижении.

Hard Seltzer Категория:

• Остается под давлением. Белый коготь: 31% вверх, 41% вниз.

• Высокий полдень: на 40% выше, на 40% ниже.

Наш выносБорьба Бада Лайт продолжается. Кто-то должен написать белую книгу о том, почему разбудил маркетинговые ядерные бренды. Помните Jaguar в этом году? Эти маркетинговые команды, состоящие из либеральных элит колледжей, совершенно не имеют отношения к тому, как работает реальный мир, и не обращают внимания на тот факт, что Окно Овертона сместилось в правоцентристское русло. Проснулся (на данный момент).

Про субмарины Полную записку можно прочитать в обычном месте.