Эрозия аудитории ускоряется на традиционном телевидении

Основываясь на записке UBS для клиентов в прошлом месяце, в которой отмечен переломный момент, поскольку потоковое телевидение недавно обогнало традиционное телевидение, новый отчет Goldman со ссылкой на собственный трекер рейтингов Nielsen TV показывает продолжающееся резкое ухудшение вещания и просмотра кабельных каналов в последние недели.

Команда аналитиков Goldman во главе с Майклом Нг открыла в понедельник записку клиентам с тревожной статистикой для традиционной телеиндустрии:

Мы обновляем наш трекер рейтингов Nielsen TV для нашего освещения в СМИ США (DIS, CMCSA, PARA, WBD, FOXA), который включает в себя традиционное ACM (среднее коммерческое минутное) прайм-тайм и общий дневной рейтинг по трансляции и кабелю. Это издание фокусируется на рейтингах кабельного и вещательного телевидения C3 до недели, заканчивающейся 27 июля 2025 года (14-дневная задержка), и рейтингах кабельного телевидения L3 до недели, заканчивающейся 10 августа 2025 года.

• Коммерческие рейтинги в прайм-тайм для трансляции экс-спорта снизились на 23% в годовом исчислении в 3Q25 до настоящего времени (через неделю, заканчивающуюся 27 июля).

• Коммерческие рейтинги в прайм-тайм снизились на 39% для трансляции, включая спорт, и снизились на -30% для кабельного телевидения в 3Q25 до настоящего времени (через неделю, заканчивающуюся 27 июля).

Некоторые из ключевых выводов из заметки Ng: Эрозия аудитории ускоряется Как в эфире, так и в кабельном эфире по сравнению с предыдущим периодом 2025 года даже стабилизирующий эффект спорта не может компенсировать резкое снижение прайм-тайма. FOX выделяется как заметное исключение, поскольку сильный рост в Fox News обходится в более широкий спад в кабельном телевидении.

Напротив, Comcast (CMCSA) столкнулся с самым серьезным коллапсом в кабельной общей дневной аудитории, понижая 49% в годовом исчислении. В целом, слабость аудитории широко распространена в жанрах развлечений, новостей и образа жизни.

Смотровая аудитория CMCSA снизилась больше всего QTD на -49% у / у C3Q25 на сегодняшний день

Рейтинги эфирного времени (включая спортивные) по вещательной сети

Для полноценного репортажа на традиционном телетрекере читайте полный репортаж в обычном месте.

Отчет Ng основан на заметке UBS, которую мы процитировали в начале июля о достигнутой точке перегиба: В мае «Поток» превзошел традиционное телевидение. "

И, возможно, именно поэтому мегавещатель Sinclair с 178 станциями на 81 рынке США объявил сегодня о «стратегическом обзоре своего вещательного бизнеса», направленном на «оптимизацию создания стоимости во всем своем портфеле».