Трезвая революция в Америке: NielsenIQ Диаграммы данных продолжили снижение продаж алкоголя

Подтверждая, что трезвая революция в Америке Новый отчет Goldman показывает, что общий объем продаж алкогольных напитков упал на 3,9% за две недели, закончившиеся 20 сентября, в соответствии с предыдущим снижением на 4 недели и 12 недель.

В примечании Goldman к тенденциям в области алкогольных напитков есть много, что приводит данные NielsenIQ до 20 сентября. Команда аналитиков во главе с Бонни Херцог написала отчет. Вот разбивка:

Общий рынок США

• Общий объем продаж алкогольных напитков снизился на 3,9% за 2 недели, закончившиеся 20/9/25, что согласуется с предыдущим снижением на 4 и 12 недель.

• Объем остался под давлением (-3,0%), а цены немного снизились (-0,7%).

• Духи и сидр были единственными категориями, избегающими сокращения объема.

Пиво категории

• Продажи пива снизились на -3,8%, что обусловлено падением объема на -5,2%, частично компенсированным ценообразованием на +1,5%.

• Модели: Продажи снизились на -3,5% по более слабым объемам (-4,6%), но умеренный рост цен (+1,2%).

• Bud Light: Продажи упали на -8,9%, потеряв 44 б/с долю рынка до 7,7%.

• Мишель ULTRA: рост +2,5%, увеличение доли рынка на 55 б.п. до 9,0%.

• Исполнитель: Light & Miller Лайт: Оба снизились (-4,6% и -7,8%) с эрозией доли.

Вкусные солодовые напитки (FMBs)

• Продажи FMB упали -6,8%.

• Закрученный чай: Продажи упали на 12,8%, хотя доля рынка выросла.

• Просто шип: продолжалась тяжелая слабость (-32,0%).

• Hard Seltzers: Снижение -5,7%, во главе с Truly (-13,6%) с потерей акций.

Готовый к употреблению (RTD)

• Коктейли Сильный рост продолжился: РТД на основе спирта: +23,1% Винные РТД: +28,5%

Пропаганда

• Рекламные расходы немного снизились до 18,5% от продаж (с ~18,6 до 18,7%).

Команда Херцога опубликовала обширный чартбук, визуализирующий данные NielsenIQ, подчеркивая «трезвую революцию», которая набрала обороты после блокировок Covid. Ген. Трезвое поведение Z также меняет питьевой ландшафт.

Графики соответствуют последнему опросу Gallup, который впервые за 90-летнюю историю опроса показал, что большинство американцев теперь считают даже умеренное потребление алкоголя вредным для здоровья.

Продажи Bud Light находятся в депрессии После того, как трансгендер TikTok в начале 2023 года обнажил бренд.

Хммм.

Связанные:

• «Внезапный спайк» в США заменит алкоголь в преддверии эры Трампа

• Распределение пива Данные сигнализируют о «жестком начале» летнего сезона напитков

Для получения полных 75 диаграмм и таблиц по последним алкогольным тенденциям в США ZeroHedge Pro Subs может получить доступ к отчету в обычном месте.