Сенаторы предлагают запретить рекламу крупных фармацевтических компаний, поскольку телевизионные сети могут пострадать

Сенаторы Берни Сандерс из Вермонта и Ангус Кинг из Мэна, оба независимые, в четверг представят Законодательство, запрещающее фармацевтическим компаниям продавать рецептурные лекарства непосредственно потребителям в том числе через телевидение, радио, печать, цифровые платформы и социальные сети, тот WSJ отчеты.

Секретарь HHS Роберт Ф. Кеннеди-младший заявил, что, баллотируясь на пост президента, он планирует запретить рекламу фармацевтических препаратов на телевидении. Фото: Лев Радин/Зума Пресса

Это предложение ознаменует радикальный сдвиг в рекламном ландшафте США.Фармацевтические компании входят в число крупнейших тратителей. Бренды рецептурных лекарствВ 2025 году на рекламу приходилось около 13% всех расходов на линейное телевидение, что составило около $2,18 млрд. По данным iSpotданные. В 2024 году индустрия потратила 3,4 миллиарда долларов на традиционную телевизионную рекламу только в период с января по август.

"Американский народ не хочет видеть вводящую в заблуждение и обманчивую рекламу лекарств по рецепту на телевидении.- сказал Сандерс в своем заявлении. "Они хотят, чтобы мы взяли на себя жадность фармацевтической промышленности и запретили эти фальшивые объявления."

Законодательство следует за давней критикой со стороны министра здравоохранения и социальных служб Роберта Ф. Кеннеди-младшего, который неоднократно призывал к запрету рекламы рецептурных лекарств. Находясь на посту президента, г-н Кеннеди сказал, что выпустит исполнительный указ об удалении фармацевтической рекламы с телевидения, ссылаясь на чрезмерное лечение и влияние промышленности на освещение новостей.

«Американский народ не хочет видеть вводящую в заблуждение и обманчивую рекламу лекарств по рецепту на телевидении», — заявил сенатор Берни Сандерс. Фото: Piroschka van de wouw/Reuters

«Мы являемся одной из двух стран в мире, которые позволяют фармацевтическим компаниям рекламировать непосредственно потребителям», — сказал Кеннеди в видеообращении. «Все согласны с тем, что это плохая идея. "

Соединенные Штаты и Новая Зеландия в настоящее время являются единственными странами, которые разрешают рекламу лекарств, отпускаемых по рецепту (DTC).

Сандерс и Кинг, каждый из которых голосовал против утверждения Кеннеди, долгое время выражали скептицизм в отношении маркетинга потребительских наркотиков. В феврале Кинг внес законопроект, запрещающий рекламу фармацевтических препаратов в первые три года после одобрения препарата.

Другие законодатели от обеих партий предприняли аналогичные шаги. В мае сенаторы Джош Хоули, республиканец от штата Миссури, и Жанна Шахин, демократ от штата Нью-Гемпшир, ввели законодательство об отмене налоговых вычетов для рекламы фармацевтических потребителей.

С 1997 года, когда Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов ослабило требования к раскрытию информации для рекламы DTC, фармацевтические компании все больше полагаются на потребительскую рекламу для стимулирования спроса. Согласно действующим правилам, компании должны раскрывать только «самые важные» риски препарата во время рекламы.

Результатом стала медиа-среда, насыщенная фармацевтическими сообщениями. Реклама наркотиков составила 24,4% всех рекламных минут в вечерних новостях по основным сетям. — включая ABC, CBS, CNN, Fox News, MSNBC и NBC — до мая этого года. На CBS Вечерние новостиФармацевтические компании появились в более чем 70 процентах коммерческих перерывов, согласно Kantar Media.

Огромный

СЕНАТОРЫ ПОДГОТОВЛЯЮТ БАНК НА ПРАВИЛЬНЫЕ АДВЕРТИЗАЦИИ К КОНСАМЕРУ: WSJ

Это уничтожит большинство устаревших медиа в одночасье https://t.co/FydjBGzNlx

— zerohedge (@zerohedge) 12 июня 2025 г.

Отрасль отстояла эту практику. Фармацевтические исследования и производители Америки, ведущая торговая группа, указывают на ее руководящие принципы. Утверждая, что реклама «прямо к потребителю» повышает осведомленность о заболеваниях, побуждает пациентов обращаться за лечением и побуждает к разговорам с врачами.

Запретить рекламу фармацевтических препаратов Могут возникнуть юридические проблемы В соответствии с Первой поправкой к Конституции о защите коммерческой речи.

Тем не менее, Сандерс и Кинг утверждают, что их усилия необходимы, чтобы противостоять тому, что они называют чрезмерным коммерческим влиянием на сообщения общественного здравоохранения.