Про-Камала: Миллионы социальных медиа, которые не смогли синхронизировать «Брата» с «демократами»

Автор: Ли Фанг, RealClearInvestigations

Резкий уход в прошлом году президента Джо Байдена в качестве кандидата в президенты от Демократической партии, за которым быстро последовала его замена на вице-президента Камалу Харрис, вызвал раздражение многих избирателей, оставшихся в стороне от процесса. Тем не менее, социальные сети, казалось, источали энтузиазм и привлекательность хипстеров, дружелюбных к поколению Z.

Британский певец Charli XCX, чей альбом «Brat» зажег «братское лето», вдохновив команду Камалы Харрис отказаться от него, безуспешно. Усилия по скрытности включали выплаты в социальных сетях и другие обходные пути финансирования кампании.

Influencers наводнили сеть неоново-матчевыми зелеными про-Харрис видео, синхронизированными с битами из альбома певицы Charli XCX «Brat», выпущенного в прошлом году.. Видео с маковым восторженным настроением, навеянные журналистами, показали, что Харрис воплотил уверенно независимую атмосферу «брата», переданную музыкой. Страницы в социальных сетях пестрили мемами, празднующими Харриса как голос квир- и черной молодежи, в отличие от республиканской повестки дня превосходства белых. Создательница цифровых технологий Амелия Монтут в одном вирусном видео TikTok поцеловала женщину и попыталась найти порнографию, действия, которые, по ее мнению, были бы запрещены, если бы Харрис проиграл выборы.

ХаррисонКарьерный политик, пользующийся авторитетом Демократической партии, Он никогда не вписывался в законопроект как икона активистских движений. Но внезапный шум влияния, казалось, превратил изможденного бывшего прокурора в икону культурного духа времени.

Как оказалось, приливная волна энтузиазма была не совсем подлинной. Большая часть контента, включая видео Монтута, была тихо профинансирована неуловимой группой демократических миллиардеров и крупных доноров в рамках соглашения, призванного скрыть выплаты от избирателей.

Расследование RealClear получило внутренние документы и сообщения WhatsApp от демократических стратегов, стоящих за кампанией влияния. «Дорога к победе», одна из основных групп доноров, стоящая за усилиями, потратила более 9,1 миллиона долларов на влиятельных людей в социальных сетях во время президентских выборов 2024 года. Сумма была разрекламирована в документе, распространенном после выборов, в котором подробно описаны достижения организации.

Усилия поддержали более 550 создателей контента, которые опубликовали 6 644 сообщения на разных платформах, TikTok, Instagram, YouTube, Twitch и X. Way to Win тренировали создателей по фразам, областям выпуска и ключевым темам для «распространения про-Камала-контента на протяжении всего цикла».

Взгляд за занавес показывает, что, по крайней мере, некоторые изображения вокруг Кандидатура Харриса была тщательно организована теми же видами скрытого маркетинга в социальных сетях, которые часто используются корпоративными брендами и группами с особыми интересами.. Такие кампании создают иллюзию органической поддержки благодаря подлинной привлекательности надежных голосов в социальных сетях.

«Дорога к победе» во внутренних сообщениях рекламировала свою работу со стабилизаторами и активистами, связанными с Демократической партией, включая Гарри Сиссона, Эмили Амик, Кейт Абу и Дэша Доброфски. Группа также открыто культивировала «неполитических создателей» — влиятельных лиц, обычно известных туристическими блогами, комедийными скетчами или кулинарными рецептами, — и засеяла их «позитивным, специфическим про-Камала-контентом», который был «интегральным в установлении тона в Интернете и стимулировании дополнительной органической цифровой поддержки». Усилия часто принимали форму точек разговора, которые быстро распространялись среди создателей сети.

«Бро, который является Тимом Уолцем», — сказал @AbeeTheArtist, один из создателей TikTok, поддерживаемый Way to Win. «Он футбольный тренер, это тяжело», — продолжил влиятельный игрок. «Пришло время республиканцам уйти, это выглядит не очень хорошо для вас!»

В серии внутренних презентаций о кампании влияния Way to Win подчеркнула свой подход, основанный на данных. «Мы знаем, что такое обмен сообщениями», — отметила Лиз Джафф, стратег по брендингу, работающая с Way to Win, во время телефонного разговора с донорами в прошлом году. Она рекламировала использование инструмента фокус-группы на основе ИИ, разработанного Future Forward, основным SuperPAC кампании Харриса.

Яфф также объяснил процесс разработки точек разговора, которые могут быть вставлены в органические сообщения и сообщения в социальных сетях. «Тогда мы передаем это влиятельным лицам, которые принимают это в свои собственные слова», — сказал Джафф. «Затем мы тестируем эти видео и видим, что нужно повысить», — добавила она, ссылаясь на платные усилия СМИ по усилению конкретных видео TikTok или любимых стримеров.

Однако высокие обещания овладения сообщениями часто терпели неудачу. «Дорога к победе» напрямую финансировала серию неуклюжих шоу на YouTube и либеральных, ориентированных на политику идентичности, социальных сетей, предназначенных для привлечения избирателей для поддержки кампании Харриса и демократов в более широком смысле. Есть мало доказательств того, что такие меры привели к тому, что сколько-нибудь значительное число избирателей во время выборов, на которых демократы потеряли исторический уровень поддержки со стороны ключевых групп избирателей - голоса молодежи, латиноамериканцев и чернокожих мужчин значительно перешли к Дональду Трампу в прошлом году, перевернув десятилетия моделей голосования.

Илана Глейзер, комик, которая снялась в комедийном центральном шоу «Широкий город», получила финансирование для серии предвыборных видеороликов под названием «Микродобыча демократии». Она от всего сердца поддержала Харриса, когда она зажгла глоток марихуаны.. Еще одна серия TikTok и Instagram, поддерживаемая донорами, под названием «Гайдар», содержала интервью с людьми на улицах Нью-Йорка о мелочах гей-культуры с небольшим содержанием, связанным с выборами.

Way to Win также финансировал караван с надувной ВМС в Филадельфию, Вашингтон, округ Колумбия, Рэли, Сент-Луис и другие места. Тур, в котором участвовали создатели контента, выпускавшие посты по пути, был призван привлечь внимание к заявлениям о том, что Трамп запретит контрацептивные устройства.

В явной попытке увеличить поддержку Харриса среди чернокожих мужчин, Way to Win напрямую финансировала серию ток-шоу в стиле интервью на YouTube под названием Watering Hole Media.

"" Я слышал, как брат сказал мне: «Чувак, я не знал, что буду взволнован, когда Камала будет выбрана», — сказал Джефф Джонсон, управляющий директор лоббистской фирмы Actum LLC, который работал ведущим. для Медиасерия «Tap In». «Один из братьев сказал: «Я даже не совсем уверен, почему. «Нет, серьезно, — сказал он, — хотя, когда я смотрю на нее, она напоминает мне мою тетю, — и я сказал да, так что есть эта общая часть. "

Обсуждение, записанное на съезде Демократической партии в Чикаго в августе прошлого года, Она жужжала о «через линию» от Черных Пантер к Нации Ислама к назначению Харриса, предполагая, что ее кандидатура представляет собой еще один момент в радикальной черной политике.

Спонсируемая The Way to Win медиа-группа спонсировала множество подобных дискуссий, пытаясь поддержать кандидатуру Харриса призывами к политике расовой идентичности.

Несмотря на хорошо финансируемые усилия, мало кто настроился. Семь видеопрограмм, выпущенных DNC, собрали менее 1000 просмотров. В одном видео было менее 40 зрителей.

Возникли вопросы по поводу решений Харрис и ее поддерживающих организаций о расходах на кампанию. Кампания Харрис и ее SuperPAC потратили более 1,5 миллиарда долларов в последние месяцы кампании, причем большая часть денег поступала консультантам и медийной рекламе. Алекс Купер, которая вела у Харрис интервью в подкасте «Зови папу», была озадачена тем, почему кампания потратила около 100 000 долларов на временный студийный набор «картона», который «был не так хорош». Другие выразили аналогичную обеспокоенность по поводу выплат производственной фирме Опры Уинфри.

"Наша программа для создателей 2024 года охватила ключевую аудиторию с почти миллиардом просмотров, но предстоит еще многое сделать, и мы применяем уроки из прошлого цикла.», — сказал представитель Way to Win в заявлении RCI.

«Иногда в президентских кампаниях бывают моменты, когда нет никакого контроля над расходами», — заметил Майк Микус, демократический стратег из Пенсильвании. Самый большой вопрос заключается в том, имели ли они какие-либо эмпирические доказательства того, что этот обмен сообщениями TikTok будет работать. "

Платежи занимают туманную область избирательного права. Way to Win структурировала фонды через некоммерческие корпорации, которые платили различным агентствам влияния, таким как Palette Management и Vocal Media. Деньги не были указаны на порталах Федеральной избирательной комиссии, которые показывают политические средства, потраченные во время кампании.

В то время как реклама на телевидении или радио требует отказа от ответственности, показывая группы, ответственные за оплату рекламы, нет эквивалентных мандатов для звезд TikTok или личностей Instagram, которые получают оплату за продвижение контента, связанного с выборами. Несмотря на некоторые попытки реформировать правила прозрачности выборов, был достигнут минимальный прогресс. FEC зашла в тупик из-за попыток сформировать новые правила для управления пространством влияния, оставив всю среду практически беззаконной в отношении денежных средств кампании.

Way to Win управляет несколькими организациями и корпорациями, большинство из которых не раскрывают доноров. Группа не ответила на просьбу прокомментировать дополнительную информацию по этому вопросу. Однако тайник документов о кампании влияния указывал на некоторые подсказки. В Сан-Франциско и Вашингтоне, округ Колумбия, состоялась серия мероприятий, посвященных только донорам, с участием представителей фонда «Открытое общество», благотворительной организации, поддерживаемой инвестором-миллиардером Джорджем Соросом. OSF не ответил на запрос о комментариях.

Демократы вряд ли одиноки в вознаграждении за влиятельных людей. Республиканские кампании потратили несколько сотен тысяч долларов на аналогичные маркетинговые агентства в социальных сетях, которые рекламируют возможность сеять контент с популярными аккаунтами на X и TikTok.

Но попытки достичь и потратить про-Камала Харрис 2024 года беспрецедентны. Для Way to Win группа оправдала рост расходов как единственный способ конкурировать с протрамповскими голосами и популярными подкастами, такими как Джо Роган, от которого уклонилась кампания Харриса.

"Нашей целью в этом году была борьба с консервативным доминированием контента в Instagram и TikTok. Мы сделали это.«Путь к победе» утверждался в триумфальной записке донорам после выборов.

«Если бы больше американцев получили свои средства массовой информации из Instagram и TikTok, Камала Харрис была бы следующим президентом Соединенных Штатов». "