Покупаете дешевые товары в недоумении? Вы удивитесь, кто настоящий продюсер!

Ты стоишь перед полкой в народном недовольстве. С левой стороны хорошо известный фирменный товар, с правой гораздо дешевле эквивалент с логотипом магазина. Дилемма, которая в 2025 году, во времена все еще ощущаемой инфляции, стала повседневной жизнью миллионов поляков. Вы ищете свой собственный бренд, задаваясь вопросом, повлияет ли экономия на качество. Что, если я скажу вам, что многие из этих «дешевых» продуктов являются теми же гигантами, чьи фирменные товары вы избегаете из-за цены? Это один из самых охраняемых и в то же время самых открытых секретов коммерческой индустрии.

Правда в том, что грань между брендированным продуктом и собственным брендом сегодня тоньше, чем когда-либо. Это уже не простая история «лучше» и «хуже». Это сложная экономическая игра, в которой ключевую роль играют как производители, торговые сети, так и мы – потребители. В этой статье мы рассмотрим за кулисами и расскажем, кто на самом деле заполняет упаковку логотипом Ladybugs, Lidel или Aldi. Приготовьтесь к сюрпризу, потому что список известных имен длинный и может навсегда изменить ваш подход к ежедневным покупкам.

Миф о дешевом качестве. Почему на рынке доминируют собственные бренды?

Десять лет назад логотипы супермаркетов ассоциировались с самой низкой полкой и качеством. Сегодня ситуация совсем другая. В 2025 году собственные бренды являются мощным сегментом рынка, на долю которого приходится более 20% розничной стоимости в Польше, а в некоторых категориях, таких как молочная или экономическая химия, доминируют в корзинах покупок. Что изменилось?

Во-первых, Розничные сети поняли, что собственный бренд - это не только цена, но и мощный инструмент для построения лояльности. Вместо того, чтобы конкурировать только по стоимости, они начали инвестировать в качество, упаковку и целые линейки продуктов - от базовой (экономики) до премиум-класса (например, Deluxe в Lidl или Go Active в Ladybug). Во-вторых, изменился наш подход. Рост осведомленности потребителей заставил нас начать читать этикетки и анализировать композиции, обнаружив, что «дешево» не всегда означает «хуже». Экономические кризисы и рост стоимости жизни лишь ускорили этот процесс, сделав бренды по собственному выбору не принуждением, а разумом.

Гиганты в тени. Кто на самом деле производит Ladybug и Lidel?

Давайте перейдем к делу. Кто физически производит сыр, который вы покупаете под торговой маркой «Pilos» или «Долина молока»? Ответ проще, чем вы думаете: часто те же производители, которые поставляют продукцию под своими известными, общенациональными брендами. Для известных компаний производство скидок – это чистый бизнес, позволяющий максимально использовать мощности, гарантирующий постоянный, массовый сбор и снижающий маркетинговые затраты. Вот несколько примеров, которые могут вас удивить:

• Молочные (молоко, сыр, йогурт): Крупнейшие польские молочные кооперативы Милквита (в том числе и для фарфора) или Млекполь (перенаправлено с «Laciate Brand») Покупая сельский сыр марки Pilos (Lidl), есть хороший шанс, что он поступает с заводов OSM в Ловице.
• Напитки и препараты: Король этой категории Маспекс Вадовице. Этот гигант, владелец таких брендов, как Tymbark, Kubus, Łowicz или Kotlin, является одним из ключевых поставщиков соков, нектаров и джемов для крупнейших сетей в Польше.
• Дым и мясо: Мясные продукты часто поступают от магнатов. анимекс (владелец брендов Krakus, Morlina) или Турция. Проверив код на упаковке, можно обнаружить, что колбасы с логотипом скидки оставили ту же фабрику, что и фирменные.
• Сладости: Шоколад, торты и вафли для собственных брендов часто производят такие компании, как: Колиан (владелец Goplana, Tomorrows, Grześków) Город.

Как мы узнаем? Проще всего искать информацию о производителе на упаковке. Иногда дается полное название, а иногда только адрес завода-изготовителя. В случае продуктов животного происхождения (мясо, молочные продукты, яйца) ключ ветеринарный идентификационный номер — овальный штамп с кодом, позволяющим точно идентифицировать растение в официальных базах Главной ветеринарной инспекции.

Две производственные линии, один завод. Является ли продукт идентичным?

Это ключевой вопрос. Самопровозглашенный сок такой же, как у Tymbark, только в другой коробке? Ответ: Это зависит.. Существует три основных сценария:

1. Тот же продукт: Иногда продукт на 100% одинаков и отличается только упаковкой и ценой. Это самая простая модель для производителя, максимизирующая прибыль от существующей производственной линии.
2. Измененная формула продукта: Это самая распространенная модель. Коммерческая сеть заказывает продукт с определенными параметрами, например, с немного более низким содержанием сахара, другим типом жира или более дешевой заменой одного из ингредиентов для достижения целевой цены. Тем не менее, продукт все еще производится на том же заводе, сохраняя при этом те же технологические режимы и стандарты качества.
3. Выделенный продукт: Известный производитель создает совершенно новый рецепт специально для сети, используя свои ноу-хау, технологии и лабораторные средства.

Независимо от сценария, один остается неизменным: Известный производитель этой продукции со своей репутацией. Он не может позволить себе выпустить опасный или аномально низкокачественный продукт, даже если на нем нет его логотипа. Это молчаливая гарантия, которую мы часто не осознаем.

Играл за трон в 2025 году. Как наши бренды изменят наши покупки?

Будущее принадлежит нашим брендам. В 2025 году их эволюция ускорилась. Мы наблюдаем явную тенденцию к специализации — есть био, веганские, безглютеновые или премиальные линии, которые не останавливаются и иногда превосходят фирменные продукты. Сети с огромным количеством данных о наших покупках могут создавать продукты, идеально адаптированные к нашим потребностям, быстрее, чем традиционные производители.

Для нас, потребителей, это означает одно: Больше выбора и мудрее экономить. Миф о «дешевом быке» уходит в хромоту. Собственный бренд становится синонимом умной покупки – доступа к качественной продукции, выпускаемой проверенными производителями, но без маркетинговой платы, включенной в цену. В следующий раз, стоя перед полкой магазина, не просто смотрите на логотип. Посмотрите на состав и производителя. Правда, которую вы обнаружите, может стоить больше, чем разница в цене.