В последние месяцы тема алкоголя в Польше стала предметом горячих дискуссий. Сначала скандал с так называемыми "алкотубами", а теперь скандал с попытками убедить общественность в том, что пиво - это не алкоголь. Это просто маркетинговый ход или реальная социальная проблема? Последние исследования Института рыночных и социальных исследований (IBRiS) проливают новый свет на этот вопрос, а политики и эксперты обсуждают изменения в законодательстве. Вот что вам нужно знать!
Пиво на цензуре: новые данные шокируют
В конце ноября 2024 года IBRiS опубликовала подробный отчет о потреблении алкоголя в Польше. Результаты удивляют: Пиво – самый часто выбираемый алкогольный напиток регулярно потребляется 33% потребителей хотя бы раз в неделю. Для сравнения, вино регулярно пьют 15,4% поляков, а спиртные напитки – 12,8%.
Кроме того, 20% респондентов Считается, что пить 2-3 пива в день уже можно Злоупотребление алкоголем. Пиво также считается напитком. больший потенциал для наркомании чем другие алкогольные напитки. Почему? Потому что это рассматривается как «повседневный» напиток, а не случайный напиток, такой как водка или вино.
Реклама пива под глазом: это манипуляция?
Исследования IBRiS также показали, что Почти половина поляков Реклама пива создает обманчивую веру в его нейтральное влияние на здоровье. Продвижение безалкогольного пива особенно спорно. 50% субъектов Он думает, что это способ обойти запреты на рекламу.
В ответ на эти сообщения, 51% поляков в пользу Полный запрет рекламы алкоголявключая пиво. Это явный сигнал, что общество требует изменений в законодательстве.
Политики: равные возможности на алкогольном рынке
8 января 2025 года в Сейме состоялось заседание Комитета по здравоохранению и Комитета по экономическим вопросам и развитию, в ходе которого обсуждалось будущее алкогольной промышленности Польши. Ричард ПетруПредседатель комитета предложил радикальное решение: Абсолютный запрет рекламы всех алкогольных напитковвключая пиво.
- Все алкогольные напитки следует лечить одинаково. Петру поспорил. - Теперь пиво можно рекламировать, а водку или вино - нет. Это неравное отношение к рынку.
Петру подчеркнул, что его предложение направлено как на защиту здоровья населения, так и на обеспечение честной конкуренции между производителями алкоголя.
А как же пиво? Новые положения в процессе подготовки
Заместитель министра здравоохранения Войцех Необходимый Правительство работает над внесением изменений в Закон об образовании трезвости и борьбе с наркотиками. Планируемые изменения включают:
- Запрет на продажу алкоголя через интернет,
- Полный запрет на рекламу алкогольных напитков,
- Ограничение продажи алкоголя на автозаправочных станциях между 22 и 6.
Он также указал на Акцизный сбор на пиво. В настоящее время налог на пиво взимается иначе, чем на спиртные напитки, что делает пиво относительно дешевым. - Должна быть минимальная цена за грамм алкоголя сказал заместитель министра. - Это заставит производителей снизить содержание алкоголя в пиве, что пойдет на пользу здоровью населения.
Пивоваренная отрасль под давлением
На польском рынке пива доминируют иностранные компании: Пивоваренная компания (Пивзаводы Ашахи), Группа жизней (Heineken Group) и Carlsberg Польша (Carlsberg Group). Эти три компании несут ответственность за 80% продаж пива в Польше. Запрет на рекламу станет для них серьезным вызовом.
Однако, как отмечают эксперты, неравномерное обращение с различными категориями алкоголя искажает конкуренцию на рынке. Если водку и вино нельзя рекламировать, почему пиво должно быть исключением?
Резюме: Время перемен?
Растущая осведомленность общественности и давление со стороны НПО делают тему алкоголя в Польше все более актуальной. Будет ли правительство принимать радикальные меры, такие как запрет рекламы пива? Соответствует ли пивоваренная отрасль новым требованиям? Одно можно сказать наверняка – Борьба за алкоголь продолжается в лучшем видеИ его результат может изменить рынок и привычки поляков.
Читать далее:
Пиво - это алкоголь? У поляков есть сомнения! Новые исследования и споры вокруг рекламы пива
