Цель — ограничить продукты ЛГБТ-прайда онлайн и «выбрать магазины» после споров прошлым летом

Авторизованный Биллом Паном через The Epoch Times (выделено нами),

Target объявила, что ее товары на ЛГБТ-тематику будут продаваться только в Интернете и в отдельных магазинах в июне этого года, решение было принято после того, как прошлогодняя маркетинговая кампания «Месяц гордости» распределила клиентов и сократила продажи.

Знак вывешен перед магазином Target, который подается на закрытие в Окленде, Калифорния, 29 сентября 2023 года. (Джастин Салливан / Getty Images)

В заявлении на своем веб-сайте Target говорится, что вместо того, чтобы демонстрировать свою коллекцию в течение месяца гордости во всех своих магазинах, будет «предлагать коллекцию товаров, включая одежду для взрослых, дома, продукты питания и пиво, курируемую на основе отзывов потребителей. "

«Коллекция будет доступна на Target.com и в избранных магазинах, основываясь на исторических показателях продаж», — добавили в компании, отметив, что летом она также присоединится к мероприятиям месяца гордости в «нашем родном городе Миннеаполисе и по всей стране».

Пресс-секретарь ритейлера не уточнил количество кирпичных и минометных магазинов, где будут продаваться товары, хотя в отчете Bloomberg указано, что около половины из них сделают это.

«Target стремится поддерживать сообщество LGBTQIA+ в течение месяца гордости и круглый год», — говорится в заявлении Target. "Самое главное, мы хотим создать благоприятную среду для членов нашей команды LGBTQIA+, которая отражает нашу культуру заботы о более чем 400 000 человек, работающих в Target.. ?

Прошлым летом Target подверглась жесткой критике в социальных сетях после выпуска своей коллекции на тему ЛГБТ, в которой был представлен ассортимент одежды, в том числе то, что было названо «дружелюбным» купальником в женском стиле, предназначенным для помощи мужчинам, которые идентифицировали себя как трансгендерных современных своих гениталий. Некоторые продукты были также помечены как способные «вдумчиво вписываться в различные типы тела и гендерные выражения». "

Покупатели, которые не согласились с продвижением Target того, что они видели как «проснувшуюся» трансгендерную идеологию, разместили видео и изображения в социальных сетях, показывающие радужные тезисы для поклонников, а также купальники, которые предлагают «дополнительное покрытие промежности». Многие зрители ошибочно полагают, что они были направлены на детей. Обувь, о которой идет речь, была доступна во взрослых размерах и не была в детской секции.

Другие продукты, которые получили негативную реакцию от консервативных покупателей, включали одежду и аксессуары для взрослых с про-ЛГБТ сообщениями, такими как «Мы принадлежим везде», «Слишком квир для здесь» и «Лечить трансфобию» от британского дизайнера Эрика Карнелла, который идентифицирует себя как гей-трансгендерный человек. Дизайнерский бренд Abprallen также включает в себя спортивную одежду сатанинских образов, хотя рассматриваемые проекты не были доступны для продажи в Target.

Поскольку споры и привлекательная обратная реакция, ритейлер объявил, что он удалит некоторые из продуктов Pride со своих стеллажей. Некоторые сельские магазины Target в более социально консервативных южных штатах также были вынуждены отодвинуть предметы от передних магазинов из-за негативной реакции клиентов.

"Учитывая эти неустойчивые схемы, мы вносим коррективы в наши планы, в том числе удаляем предметы, которые были в центре наиболее значительного конфронтационного поведения.«Компания заявила в то время, утверждая, что насилие» Угрозы, которые «влияли на чувство безопасности и благополучия членов нашей команды».

Но на этом негативная реакция не прекратилась. Реакция Target на консервативное возмущение, уменьшив количество ЛГБТ-продуктов, а затем продвигала компании из прогрессивных правозащитных групп, которые просили компанию поддержать их дело.

«Сообщество ЛГБТК+ в течение последнего десятилетия праздновало «Гордость с целью». Цель должна быть с нами и удвоить свое заявление к нам, - сказала Келли Робинсон, президент кампании по правам человека.

Негативная реакция со стороны клиентов с обеих сторон, похоже, повлияла на бренд. В августе 2023 года собственный отчет Target об образовании показал снижение продаж в первом квартале за шесть лет, при этом чистые продажи снизились на 4,9 процента по сравнению с тем же кварталом предыдущего года.

В отчете о прибытии за весь год, опубликованном в марте этого года, Target сообщила о общем падении доходов в 2023 году на 1,6 процента до 107,4 миллиарда долларов по сравнению с 109,1 миллиарда долларов годом ранее. Сопоставимые продажи за 2023 финансовый год также снизились почти на 4%, при этом операционная прибыль выросла на 48% и составила $5,7 млрд.

В то время как компания частично обвинила падение продаж в сдвиге потребительских тенденций после COVID, она также заявила, что пересмотрит то, как она будет отмечать Месяц гордости в будущем.

«По мере того, как мы ориентируемся на постоянно меняющуюся операционную и социальную среду, мы стремимся оставаться рядом с нашими гостями и их результатами», - сказал главный исполнительный директор Target Брайан Корнелл в прошлом августе, защищая решение скорректировать оценку месяца гордости сети перед лицом негативной реакции клиентов.

«Особенно для месяцев гордости и наследия, мы сосредоточены на создании ассоциаций, которые отмечаются и радостны с широкой актуальностью, учитывая сроки, размещение и презентацию», - сказал он инвесторам.

«Наша цель состоит в том, чтобы мы продолжали отмечать моменты, которые являются особенными для наших гостей, признавая при этом, что каждый день для миллионов людей они хотят, чтобы Target служила отвращением в их повседневной жизни. "