Финансовый директор McDonald's Бедные клиенты «пропускают» завтрак

McDonald’s обогнал Bloomberg Consensus по показателям прибыли и выручки за второй квартал, но это не самая интересная часть. Что еще более интригует, так это признание руководителей Завтрак стал самой слабой дневной частью сети, сигнализируя о тревожном сдвиге в поведении клиентов с низким доходом..

Аналитик JPMorgan Джон Иванко спросил финансового директора Яна Бордена о «слабости» потребительской базы с низким доходом и о том, как это может быть «ведущим показателем для США». "

Борден ответил: С потребителем с низким доходом, несмотря на повышение заработной платы, реальные доходы снижаются. Таким образом, реальные доходы снижаются с потребителем с низким доходом. Это, безусловно, окажет давление на визиты в отрасль QSR."

Более интересно, Борден объяснил, как сложилась ситуация "недовольства малообеспеченными потребителями" Это привело к тому, что эти клиенты пропускали однодневную часть, например, завтрак, или они торгуют вниз в нашем меню, или они торгуют вниз, чтобы поесть дома. "

Вот разговор Иванкое и Бордена по поводу заработка:

Вопрос через JPM Джон Иванко:

Привет, спасибо. В отрасли говорят о слабости потребительской базы и более низкой доходной потребительской базы действительно со второй половины 2023 года. Так что прошло довольно много времени. Поэтому я действительно надеюсь на некоторую диагностику, я думаю, на данный момент с точки зрения того, почему это происходит. Если бы я сделал шаг назад и посмотрел на ваше сжатие цен по сравнению с общими ценами на бензин, некоторые из нормальных давлений, которые будут влиять на трафик быстрого обслуживания, честно говоря, не существуют. По крайней мере, с макро-перспективы. Можете ли вы объяснить, что происходит в США, и является ли США потенциально ведущим индикатором для других крупных рынков, или другие крупные рынки в некотором роде могут быть ведущим индикатором для США? Спасибо.

Ответ через MCD CFO Иэн Борден:

Ну, я думаю, что если бы у меня был простой быстрый ответ на этот вопрос, я бы, вероятно, работал в правительстве, потому что я думаю, что это большой вопрос для всех нас, чтобы попытаться распаковать. Но я бы просто отметил несколько вещей. С низкими доходами потребителей, несмотря на повышение заработной платы, реальные доходы снижаются. Таким образом, реальные доходы снижаются с низким доходом потребителя. Это, безусловно, окажет давление на визиты в отрасль QSR.

Во-вторых, есть много беспокойства и беспокойства с этим потребителем с низким доходом. Я думаю, что мы все могли бы спекулировать на причинах этого, возможно, тарифы и влияние, которое может иметь, вопросы о ситуации с занятостью, но из данных ясно, что есть и реальные доходы. Быть внизу это чувство, быть внизу вниз. И в результате вы видите, что люди либо пропускают случай, поэтому они пропускают часть дня, такую как завтрак, или они торгуют вниз в нашем меню, или они торгуют вниз, чтобы поесть дома.. Так что это будет своего рода простая книга о том, что происходит. Но я бы сказал, что это — столько же гипотез, сколько и возможность указать на конкретные вещи, это большой вопрос для отрасли.

Для потребителей с низким доходом, которые уже борются с годами сокращения реальной заработной платы при режиме Байдена-Харриса, тратить 8-10 долларов, если не иногда даже 12-15 долларов, на завтрак в Макдональдсе является значительным расходом, особенно по сравнению с едой дома, которая стоит небольшую часть этого.

Перевод: «Макдоналдс» ежедневно обслуживает миллионы людей, в первую очередь, представителей рабочего класса, людей с низким доходом и страдающих от нехватки времени, в 13 500 магазинах США. Когда эти клиенты начинают сокращать завтрак, это мигающий предупреждающий знак для более широкой экономики США.