Традиционное телевидение страдает от лета ада, пока рекламодатели борются

Выходные дни остались позади. Некоторые семьи вернулись с пляжа, гор и озерных городов, и школы теперь снова в сессии. Лето официально заканчивается, и повседневная жизнь возвращается. Традиционное телевидение сталкивается с критическим испытанием этой осенью: обращение вспять массивного обвала рейтингов, который оно пережило летом..

Основываясь на наших предыдущих отчетах через две заметки Goldman (здесь и здесь) и одну заметку UBS (здесь), потребитель переходит от традиционного кабельного и спутникового телевидения к потоковым платформам. ускоренный.

Впервые за 15 летАналитик UBS Джон Ходулик подтвердил в начале июля, что потоковое вещание официально превзошло традиционное телевидение с точки зрения потребления.

Далее мы заметили трекер Голдмана Nielsen, который Это еще одно доказательство того, что ускоренное срезание шнура В конце лета и далее Август.

Последние данные Nielsen были опубликованы группой аналитиков Goldman во главе с Майклом Нг во вторник.

Данные за неделю, закончившуюся 31 августа, снова были мрачными:

Мы обновляем наше резюме общих рейтингов кабельных сетей за день (L3, целевые демонстрации), чтобы захватить производительность просмотра сети по всей кабельной вселенной. В 3Q25-на сегодняшний день (через неделю, заканчивающуюся 31 августа) общие дневные рейтинги снизились на DIS (-14%), PSKY (-23%), FOX (-19%), WBD (-26%), AMCX (-35%) и CMCSA (-48%).

Полная история здесь не заканчивается. Прости Подписчики могут видеть весь отчет (здесь).

Для рекламодателей обвал традиционных телевизионных рейтингов - очередной ударБаза зрителей сокращается, что заставляет некоторых маркетологов бороться за новые, инновационные платформы для охвата потребителей.