Телеканалы столкнулись с рекламным апокалипсисом после того, как администрация Трампа запретила лекарства

На прошлой неделе независимый Сенаторы Берни Сандерс (VT) и Ангус Кинг (ME) ввели закон, который будет запретить фармацевтическим компаниям продавать рецептурные лекарства непосредственно потребителям; в том числе через телевидение, радио, печать, цифровые платформы и социальные сети.

Сегодня, Bloomberg Администрация Трампа сейчас «обсуждает политику» Это усложнит и удорожает рекламу фармацевтических компаний непосредственно пациентам. ?

Хотя США - единственное место, кроме Новой Зеландии, где фармацевтические компании могут напрямую рекламировать, Запрет рекламы в аптеках может сделать администрацию уязвимой для судебных исковВместо этого он фокусируется на сокращении практики, добавляя юридические и финансовые препятствия, по словам людей, знакомых с планами, которые не были уполномочены публично говорить по этому вопросу.

Две политики, на которых администрация сосредоточилась, будут требовать большего раскрытия побочных эффектов препарата в каждой рекламе. Вероятно, сделать широковещательную рекламу намного дольше и непомерно дорогой. - или устранение способности отрасли вычитать прямую рекламу потребителям в качестве расходов на бизнес для целей налогообложения;Эти люди сказали.

Если это произойдет, это будет означать крупную победу министра здравоохранения и социальных служб РФК-младшего, который считает, что американцы потребляют больше наркотиков, чем люди в других странах, из-за способности американских фармацевтических компаний напрямую рекламировать потребителям.

Находясь на посту президента, г-н Кеннеди сказал, что выпустит исполнительный указ об удалении фармацевтической рекламы с телевидения, ссылаясь на чрезмерное лечение и влияние промышленности на освещение новостей.

Рекламный апокалипсис

Как мы отмечали на прошлой неделе, этот шаг будет означать Резкий сдвиг в рекламном ландшафте СШАФармацевтические компании входят в число крупнейших тратителей. Бренды рецептурных лекарствВ 2025 году на рекламу приходилось около 13% всех расходов на линейное телевидение, что составило около $2,18 млрд. По данным iSpotданные. В 2024 году индустрия потратила 3,4 миллиарда долларов на традиционную телевизионную рекламу только в период с января по август.

С 1997 года, когда Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов ослабило требования к раскрытию информации для рекламы DTC, фармацевтические компании все больше полагаются на потребительскую рекламу для стимулирования спроса. Согласно действующим правилам, компании должны раскрывать только «самые важные» риски препарата во время рекламы.

Результатом стала медиа-среда, насыщенная фармацевтическими сообщениями. Реклама наркотиков составила 24,4% всех рекламных минут в вечерних новостях по основным сетям. — включая ABC, CBS, CNN, Fox News, MSNBC и NBC — до мая этого года. На CBS Вечерние новостиФармацевтические компании появились в более чем 70 процентах коммерческих перерывов, согласно Kantar Media.