Китайское киберпространство переживает одну из самых глубоких трансформаций в своей истории. То, что в последнее время допускалось как элемент современного образа жизни, теперь является предметом жестких санкций. Первая половина 2026 года принесла беспрецедентное ужесточение курса в отношении интернет-создателей, наслаждающихся богатством, что является явным сигналом о том, что Пекин не намерен уступать место в борьбе за «чистоту» освещения в социальных сетях. Чтобы понять, почему эти действия так широко освещаются сегодня, нам нужно взглянуть на эволюцию китайской цифровой политики с более широкой точки зрения.
Корни нынешней ситуации восходят к весне 2024 года, когда Китайская администрация киберпространства (CAC) запустила громкую кампанию «Чистый и яркий» (Qinglang). В то время основным инструментом борьбы с поклонением деньгам было блокирование счетов. Из таких платформ, как Douyin, Bilibili или Weibo, исчезли ведущие звездные профили, в том числе Ван Хун Гуань Синя, который до своих 4,3 миллиона последователей хвастался семью объектами в Пекине общей стоимостью более 70 миллионов юаней.
Ван Хун Гуань СиньПохожую судьбу встретили Бао Ю Цзе Цзе, представивший коллекции бриллиантов, и Бо Гон Цзи, выставивший парк роскошных автомобилей. Однако эти действия, хотя и впечатляющие, были реактивными и в основном основывались на Прямое вмешательство цензоров.
Бо Гон ЧжиНовая глава в цифровой политике
Сейчас мы наблюдаем новый этап этой кампании. 1920-2026-е годы привели к переходу от точечных блоков к системному регулированию. Китайские власти поняли, что удаление счетов само по себе не решает основную проблему. В связи с этим был введен ряд строгих правовых требований, в том числе обязанность иметь официальную государственную квалификацию производителей, которые говорят по финансовым, юридическим и медицинским вопросам. Нарушение этих новых правил уже связано не только с потерей покрытия, но и с реальными, жесткими финансовыми штрафами, достигающими 100 000 юаней.
Публичность этих эффектов в последнее время наблюдается не случайно. Это связано с коренным изменением подхода правительства к формированию социальных установок. Перед лицом экономических проблем и растущей безработицы среди молодежи сочувствие к роскоши было официально определено как источник «негативной энергии», усугубляя разочарование и чувство несправедливости. Прямое попадание в Политика «общего процветания»Это направлено на сокращение резкого неравенства в богатстве. Пекин не только подавляет потребительство, но и заставляет цифровые платформы переопределять алгоритмы продвижения контента. Дуйин и Сяохоншу были вынуждены активно ограничивать доступ к материалам, угрожающим психическому здоровью пользователей.
Это может заразить вас:
Тан Пин: Устали от экономического чуда
«Земля плоская», социальное явление среди молодых китайцев
Последствия для мирового рынка
Эта трансформация имеет огромное значение для западных люксовых брендов, для которых Китай является ключевым выходом. Маркетинговые стратегии, основанные на сотрудничестве с яркими влиятельными лицами, которые праздновали триумфы несколько лет назад, сегодня становятся имиджевым бременем. Это похоже на землетрясение 2021 года, когда суперзвезда электронной коммерции Viya была оштрафована на рекордный штраф в размере 1,34 миллиарда юаней (около 720 миллионов золотых!) за уклонение от уплаты налогов, потеряв 80 миллионов подписчиков на платформе Taobao в одночасье.
В настоящее время мировые модные дома должны полностью перестроить свой подход к китайским потребителям. Вместо того, чтобы открыто разоблачать богатство, общение должно основываться на осмотрительности, культурном наследии и мастерстве. Новая глава в китайском интернете - это не только ужесточение цензуры, это фундаментальное изменение парадигмы, в которой социальный статус уже нельзя измерить количеством кошельков или принадлежащих роскошным автомобилям, а алгоритмы продвижения потребительства уступают место скромности, навязанной сверху.
Источник:
- Управление киберпространства Китая (CAC): «Сообщение о кампании «Чистый и Ясный», 15.04.2026, https://www.cac.gov.cn/gzdt/202604/t20260415_2145678.htm
- Синьхуа Новости: «Новые правила о квалификации интернет-разработчиков», 12.05.2026, http://www.news.cn/politics/20260512/4c5b8e9a1b3d4e5f6a7b8c9d0e1f2g/c.html
- Jing Daily: «Weibo, Douyin, Xiaohongshu remove displays of wealth», May 2024, https://jingdaily.com/posts/chinese-social-media-remove- displays-of-wealth
- The Jamestown Foundation: «Beijing’s War on ‘Negative Energy’», 31.10.2025, https://jamestown.org/beijings-war-on-negative-energy/
Автор: Andrzej Z. Liang, Shanghai, 中国 China
Электронная почта: [email protected]
Издатель: Leszek B.
Электронная почта: [email protected]
