Министерство сельского хозяйства Франции вступило в полемику после вмешательства в рекламу органических продуктов питания. Предложенные изменения встретили обвинения в «расизме» и вызвали бурю в СМИ. Что именно произошло и почему кампания «Франция – экология» стала предметом жарких дебатов?
Министерство требует изменений в рекламе - почему?
Реклама, которая должна выйти в СМИ с 22 мая, является частью кампании "Франция - экологическая". Его цель состоит в том, чтобы побудить французов выйти на более дорогие, но более здоровые биопродукты, продажи которых упали в результате инфляции после 2022 года.
Spot был подготовлен агентством Good Company от имени Agence Bio, подчиненного министерства. В оригинальной версии в сцене с подростком, готовящим майонез, появился ребенок «смешанной расы». Однако министерство предложило заменить их «кавказским типом» или белым мальчиком.
"Представление всех французов" или дискриминация?
Министерство сельского хозяйства подтвердило изменения, пояснив, что кампания должна была «поговорить со всеми», поэтому одной из рекомендаций было «представить здесь всех французов». Официальная позиция подчеркивает, что речь идет о отражении многообразия общества.
Однако вмешательство встретило резкую критику. Журнал «Освобождение» раскрыл переписку, в которой министр Анни Женевард также просила заменить кускус — традиционную магрибскую кухню — более «французским» кассулетом с уткой. Это должно было лучше отражать «разнообразие органического и местного производства».
Рекламное агентство защищает свой проект
После обмена кускусными письмами фактически исчезли из рекламы, но актерский состав остался неизменным. В Good Company пояснили, что "все актеры, актрисы и дети ранее избирались и подписывали производственные контракты", что препятствовало модификациям.
Обвинения в расизме и социальном получении
Решения министерства вызвали волну возмущения. Критики обвинили власти в «расизме» и попытке обелить имидж Франции, игнорируя её мультикультурализм. В социальных сетях появились комментарии о том, что «современные французы видят всех», особенно в крупных городах, где население этнически разнообразно.
Необходимы ли изменения в рекламе?
Agence Bio, ответственная за продвижение органического сельского хозяйства, отмечает, что ее миссия заключается не только в поощрении здорового питания, но и в поощрении разнообразия. Между тем вмешательство министерства поставило под сомнение последовательность этих ценностей.
Резюме
Случай показывает, насколько деликатным является вопрос представительства в рекламе. С одной стороны, министерство хочет избежать обвинений в исключении, с другой, его действия были восприняты как дискриминационные. Преодолеет ли финальная версия пятно ожидания всех? Увидимся 22 мая.
Споры вокруг биопродукта Министерство сельского хозяйства обвиняется в расизме19 апреля 2025 г.
Министерство сельского хозяйства Франции вступило в полемику после вмешательства в рекламу органических продуктов питания. Предложенные изменения встретили обвинения в «расизме» и вызвали бурю.
Путин приветствует мирные усилия Трампа на Украине19 апреля 2025 г.
Россия приветствует приверженность США и президента Дональда Трампа мирному решению украинского кризиса, заявил президент России Владимир Путин. Добро пожаловать: Путин объявляет о пасхальном перемирии
Путин объявил о пасхальном перемирии19 апреля 2025 г.
Президент Владимир Путин объявил о пасхальном перемирии, сообщает Кремль. Он начнется сегодня с 6 вечера. Глава государства приказал прекратить любую войну во время перемирия
Больше здесь:
Споры вокруг биопродукта Министерство сельского хозяйства обвиняется в расизме
