Według najnowszego raportu Brand Finance China 500 2025, łączna wartość 500 najcenniejszych chińskich marek sięgnęła niemal 2 bilionów USD, a TikTok/Douyin po raz drugi z rzędu został uznany za najcenniejszą markę w Chinach. Wartość marki TikTok/Douyin wzrosła o 26%, osiągając 105,8 mld USD, co plasuje ją również na drugim miejscu w globalnym rankingu mediów.
Top 10 najcenniejszych chińskich marek w 2025 roku
-
TikTok/Douyin – 105,8 mld USD (media społecznościowe)
-
State Grid Corporation of China – 85,6 mld USD (energetyka)
-
ICBC – 79,1 mld USD (bankowość)
-
China Construction Bank – 78,4 mld USD (bankowość)
-
Agricultural Bank of China – 70,2 mld USD (bankowość)
-
Huawei – 31,9 mld USD (technologia)
-
Ping An – 43,2 mld USD (ubezpieczenia)
-
BYD – 14,0 mld USD (motoryzacja)
-
Tencent – (dane nieujęte w raporcie)
-
PetroChina – 33,3 mld USD (ropa i gaz)
(Uwaga: Pełna lista 10. pozycji nie została jednoznacznie określona w raporcie – powyższe zestawienie opiera się na najwyżej wycenionych markach wymienionych w analizie.)
Kluczowe trendy: technologia, zielona energia i rekordowe wzrosty
-
TikTok/Douyin umacnia swoją pozycję dzięki integracji e-commerce (TikTok Mall) oraz spersonalizowanym doświadczeniom użytkowników.
-
State Grid Corporation of China (wzrost o 20%, do 85,6 mld USD) awansował na drugie miejsce, napędzany inwestycjami w czystą energię i infrastrukturę.
-
ICBC (79,1 mld USD) pozostaje najcenniejszym bankiem na świecie, wspieranym przez cyfrową transformację („Cloud ICBC”) i inicjatywy zielonego finansowania.
-
Little Swan (wzrost o 210%, do 1,8 mld USD) to najszybciej rosnąca marka, zyskująca popularność wśród młodych konsumentów dzięki kampaniom emocjonalnym i współpracy z influencerami.
-
Happy Valley (wzrost o 48%) została uznana za najsilniejszą markę w Chinach ze wskaźnikiem siły marki (BSI) na poziomie 97/100.
Liderzy zarządzający najcenniejszymi markami
-
TikTok/Douyin (ByteDance) – Shou Zi Chew (CEO) – nadzoruje globalną ekspansję platformy pomimo wyzwań regulacyjnych.
-
State Grid Corporation of China – Xin Baoan (prezes) – kieruje inwestycjami w zieloną energię i międzynarodowe projekty infrastrukturalne.
-
ICBC – Liao Lin (prezes) – prowadzi bank przez cyfrową rewolucję, w tym rozwój rozwiązań blockchain i AI.
Wyniki sektorowe: kto rośnie, a kto traci?
-
Bankowość: Wzrost o 4% (467,6 mld USD łącznie), z dominacją ICBC, China Construction Bank i Agricultural Bank of China.
-
Motoryzacja: Wzrost o 3%, z BYD (16% wzrost, 14 mld USD) na czele.
-
Elektronika i półprzewodniki: Huawei (31,9 mld USD) i TSMC (34,2 mld USD) przodują w swoich kategoriach.
-
Energetyka: Wzrost o 22%, napędzany przez State Grid i China Southern Power Grid.
Zrównoważony rozwój i wizerunek przywódców
-
State Grid uznano za lidera w zakresie postrzegania działań proekologicznych, a CNNC wyróżnia się w kategoriach społecznych i governance.
-
W Indeksie Opiekunów Marki (BGI) najlepsi w Chinach są:
-
Jun Lei (Xiaomi) – 8. miejsce globalnie,
-
Zhengfei Ren (Huawei) – 22. miejsce,
-
Gang Pan (Yili) – 21. miejsce wśród chińskich liderów.
-
Innowacje i adaptacja kluczem do sukcesu
„Chińskie marki w 2025 roku pokazują niezwykłą odporność, łącząc innowacje cyfrowe z zieloną transformacją” – komentuje Scott Chen, Dyrektor Zarządzający Brand Finance China.
Dominacja technologicznych gigantów, dynamiczny wzrost marek konsumenckich oraz strategiczne inwestycje w zrównoważony rozwój wskazują, iż chińskie przedsiębiorstwa nie tylko nadążają za globalnymi trendami, ale także je wyznaczają. W nadchodzących latach najważniejsze będzie, jak poradzą sobie z wyzwaniami geopolitycznymi i rosnącymi oczekiwaniami wobec ESG.
Źródło: Brand Finance China 500 2025
Leszek B. Ślazyk
e-mail: [email protected]
© www.chiny24.com
