Подъем «влиятелей» и где их можно найти

Президентская кампания 2024 года, которая привела к переизбранию Дональда Трампа, была уникальной во многих отношениях. Одна вещь, которую он продемонстрировал, это возросшая сила, которую отдельные голоса, в первую очередь в социальных сетях, имеют по сравнению с фактической «четвертой властью», средствами массовой информации.

И не только мега влиятельные люди, такие как Илон Маск или Джо Роган, люди с десятками миллионов подписчиков в социальных сетях, формируют политические взгляды многих, особенно молодых людей в наши дни, но и тысячи мелких влиятельных лиц.

Это люди с большим количеством подписчиков в социальных сетях, которые регулярно пишут о политике и текущих событиях, но чаще всего не связаны с реальной новостной организацией. Поскольку доверие к новостным организациям в последние годы ослабло, влиятельные лица новостей стали более популярными для тех, кто ищет независимые голоса за пределами часто злонамеренных «основных средств массовой информации».

Как показывает Феликс Рихтер из Statista, согласно отчету исследовательского центра Pew по заказу Pew-Knight Initiative, 21% взрослых в США регулярно получают новости от влиятельных лиц, причем молодые люди значительно чаще делают это, чем пожилые.

В Statista вы найдете больше инфографики

37 процентов от 18 до 29 лет регулярно получают новости от влиятельных лиц по сравнению с 15 процентами от 50 до 64 лет и 7 процентами в возрасте 65 лет и старше. Хотя было бы легко предположить, что люди в основном ищут влиятельных лиц, взгляды которых тесно связаны с их собственными, это не обязательно так. Согласно выводам Pew, 61% опрошенных регулярно получают мнения от влиятельных лиц, которые считают, что они согласны и не согласны примерно в равной степени. 30 процентов видят в основном мнения, с которыми они согласны, в то время как очень немногие (2 процента) в основном видят мнения влиятельных лиц, с которыми они не согласны.

Так почему же люди полагаются на влиятельных лиц, чтобы получить информацию? По данным Pew, 65% подписчиков новостных агентств сказали, что они помогли им лучше понять текущие события и гражданские проблемы. Более 70% сказали, что влиятельные лица новостей предлагают новости, которые сильно отличаются (23 процента) или несколько отличаются (48 процентов) от новостей, которые они получают в другом месте.

И одним из последних аспектов, скорее всего, является доверие: в то время как в последние годы средства массовой информации потеряли доверие, влиятельные лица имеют его в изобилии. То, чего им часто не хватает по сравнению с традиционными новостными агентствами, — это реальная журналистская история, а это означает, что доверие, которое они получают от своих последователей, не всегда может быть подкреплено их фактическим пониманием часто сложных вопросов.

Как показывает график Статиста, X (ранее Twitter) является самой популярной платформой среди новостных авторитетов, с 85 процентами. из 500 отобранных влиятельных лиц, активных на платформе, приобретенной Илоном Маском в 2022 году. Instagram, YouTube и Facebook также очень часто используются, в то время как TikTok на удивление далеко внизу списка с только 27 процентами отобранных влиятельных лиц, активных на платформе.