Пиво. Реклама собак была запрещена Управлением по рекламным стандартам за предположение, что алкоголь может помочь преодолеть скуку, одиночество или разочарование. Плакат пива Wingman был замечен в мае и содержал сообщения, которые регуляторы сочли проблематичными.
Реклама несла заголовок «Бродог. «Всегда возвращался» и описывал сценарии, где «WiFi терпит неудачу, погода становится враждебной, а «пять минут» вашего приятеля превращается в полномасштабную задержку». Он позиционировал пиво Wingman как нечто, что «стойко стоит» и «всегда готово к миссии» в таких ситуациях.
ASA получила жалобу
Рекламные стандарты Орган получил одну жалобу, в которой утверждалось, что реклама подразумевает, что алкоголь является средством от разочарования, страданий и изоляции. Наблюдатель расследовал претензии и в конечном итоге согласился с опасениями заявителя.
BrewDog защищала рекламу, утверждая, что она не предполагает, что пиво обеспечивает комфорт или спасение от стресса. Компания заявила, что позиционирует продукт как продукт надежного качества, а не как средство или механизм преодоления, и отрицает любые терапевтические или изменяющие настроение эффекты.
Повседневные сценарии считаются проблематичными
ASA признало тему рекламы военно-воздушных сил, включая ссылки на то, что они «всегда на станции» и изображения птицы, носящей летающее снаряжение. Однако регуляторы обнаружили, что представленные сценарии - отключения Wi-Fi, плохая погода и опоздание друзей - могут вызвать разочарование и скуку.
Наблюдатель сказал, что эти ежедневные раздражения, вероятно, приведут к тому, что люди «ощутят разочарование и скуку, потенциально одиноки» и будут рассматриваться как проблематичные. Несмотря на пиво Используя метафорический язык о надежности и товариществе, АСА пришла к выводу, что сценарии были реальными проблемами с негативными последствиями.
Регулирование и ответ компании
«Мы посчитали, что реклама подразумевает, что употребление алкоголя может преодолеть скуку, одиночество или другие проблемы, и пришли к выводу, что она нарушила код», — говорится в заявлении ASA. Власти постановили, что реклама не должна появляться снова, и предупредили BrewDog о будущих кампаниях.
Пиво. Представитель Dog сказал, что компания признала это решение, но была «разочарована результатом, который, по нашему мнению, не отражает дух или намерения кампании». Пивоварня подтвердила, что не будет снова показывать рекламу после решения ASA.
(ПА) Примечание: Эта статья была отредактирована с помощью искусственного интеллекта.
