Призрак в машине

Автор: Ник Триммер Пятое поместье,

Коммунистическая партия Китая имеет долгую, гордую историю шпионажа и кражи.ЗХ: Давайте будем честными, каждая развитая нация делает это, но читайте дальше.]

1. Они взламывают оборонных подрядчиков США, чтобы украсть технологии, которые затем грубо реконструируются в истребители 5-го поколения, которые не могли обогнать выведенные из эксплуатации «Конкорд» и военные корабли, чьи единственные возможности - 1 сжигание и 2 плавание.

2. Они засасывают мёдом многих наименее ёбаных местных политиков Америки.

3. Они прокладывают себе путь в охраняемые объекты и лишают свои цели передачи технологий.

Если этого недостаточно, они также заставляют все иностранные компании, ведущие бизнес в Китае, нанимать представителей Коммунистической партии Китая в свои организации. Явная цель этих спонсируемых партией чучел — следить за соблюдением этой компанией ортодоксальности КПК. И, конечно, за шпионаж и воровство.

Поэтому, когда официальные лица США начали задаваться вопросом, может ли китайское приложение для социальных сетей представлять угрозу национальной безопасности, можно было бы сказать, что существует прецедент для их беспокойства:

• Декабрь 2019: TikTok был запрещен на всех принадлежащих правительству мобильных устройствах военнослужащих армии и флота США.

• Декабрь 2022: Конгресс запретил TikTok на всех мобильных устройствах, управляемых Палатой представителей.

• Март 2023: В связи с проблемами безопасности данных администрация Байдена приказала всем сотрудникам государственных учреждений удалить TikTok с федеральных устройств и систем.

• Июнь 2023: Государственным служащим в 34/50 штатах запрещено использовать TikTok на правительственных устройствах.

• По состоянию на июнь 2025: TikTok запрещен на всех государственных устройствах для государственных и федеральных служащих.

В начале прошлого года, казалось бы, из ниоткуда, все стало очень конфронтационным, очень быстро.

В начале марта 2024 года Комитет по энергетике и торговле Палаты представителей США проголосовал 50 против 0 за законопроект, который заставит ByteDance отказаться от TikTok US или столкнуться с общенациональным запретом.

Это застало всех врасплох: Американская публика, американский Конгресс, президент (вероятно) и больше всего ТикТок.

В ответ PR-команда TikTok сразу же приступила к разработке новой стратегии связи DEFCON 1, прежде чем законопроект мог попасть в Палату представителей для официального голосования. Их сообщение было простым:

Конгресс пытается Запрет TikTok.

Эти два слова искусно убрали весь вопрос о его нюансах и обеспечили единую линию, которую будут повторять политики, эксперты, адвокаты и плохо информированные американские подростки.

Это не было попыткой лоббировать членов Конгресса, чтобы отменить законопроект. Это была попытка закрепить общественное мнение о том, что пытается сделать Конгресс.

И общественность не разочаровала.

Вскоре после этого более 100 миллионов американцев открыли приложение TikTok, чтобы увидеть пугающий баннер на домашнем экране: «Остановите запрет TikTok» с сообщением, которое настоятельно призвало пользователей позвонить своим местным конгрессменам и выразить свое несогласие с законопроектом.

Но это еще не все.

Явно упустив иронию ситуации, команда TikTok извлекла данные о местоположении каждого пользователя и сопоставила их с округом Конгресса. В нижней части этого срочного сообщения была большая красная кнопка, набранная соответствующему конгрессмену.

В течение нескольких дней сотрудники Конгресса с удовольствием отвечали на тысячи звонков возмущенных избирателей, требующих ответов на такие вопросы, как:

• «Почему правительство хочет запретить TikTok? "

• "Как вы можете это сделать??? "

• «Что такое конгрессмен?» (не шутит)

К чести TikTok, эта серьезная эскалация была бы гораздо более эффективной, если бы ее самые страстные сторонники не:

1. Молодые (несовершеннолетние)

2. плохо информированный

3. Проигравшие

Были мольбы, были угрозы смерти и много предпубертатной паники.

Когда законопроект был принят Конгрессом после оползня 352-65, он только усилил актуальность среди руководства TikTok.

Именно тогда зарубежная PR-команда запустила гораздо более агрессивную стратегию связи.

Как покорить нацию

В своем крестовом походе против законодательной геронтократии Америки TikTok взял страницу (вероятно, украденную) из учебника по кризисному PR с 3-направленным подходом:

• Газовый свет — Отклоните обвинения, сделанные вашими обвинителями.

• Gatekeep - Создайте новый язык, чтобы описать проблему и изменить ее в свою пользу.

• Девушка-босс - Обвините своего оппонента в чем-то совершенно другом, чтобы сместить общественное мнение против него.

газлайтинг

С самого начала авторы законопроекта дали понять, что этот законопроект был разработан для содействия национальной безопасности и экономическому суверенитету США. Первоначальный законопроект заставит ByteDance отказаться от TikTok US. Если материнская компания не избавится от него в течение 6 месяцев, приложение будет запрещено.

PR-команда TikTok проделала невероятную работу по немедленному отклонению обвинений, сместив разговор с «национальной безопасности», «экономики» и «дивестиции».

Цель состоит в том, чтобы удалить любой нюанс из дискуссии и свести его к отдельным точкам разговора: отклонить точки, которые не являются полезными, затем взять то, что осталось, скрутить его в свою пользу и сделать это в центре вашего аргумента.

Вратарь

Затем TikTok разработал несколько тщательно разработанных слоганов, чтобы переосмыслить реальность в соответствии с их собственным повествованием.

Эти слоганы:

«170 миллионов американцев любят TikTok, и каждый из нас должен заботиться о наших правах по Первой поправке. "

"Конгресс планирует полный запрет TikTok. "

В этих слоганах есть несколько ключевых фраз, которые подтверждают понимание широкой общественностью этого вопроса:

• «170 миллионов американцев»

• «Первая поправка»

• «Ban TikTok»

Переосмысление языка вокруг конфликта позволяет вам установить свои собственные условия для последующего разговора. Например:

Ключом к правильному «хранению врат» в этом контексте является использование новой терминологии снова и снова, пока она не станет языком, который каждый использует для участия в обсуждении.

Повторение крайне важно.

Бассейн

Именно это и сделал TikTok. PR-команда компании, ставшая марионеткой CCP, зарекомендовала себя как экспертный коммуникатор. Они сразу же изменили тему разговора:

«Представляет ли владение ByteDance TikTok угрозу национальной безопасности США? " (это так)

к:

«Почему правительство США пытается задушить 7 миллионов малых предприятий и подавить свободу слова 170 миллионов американцев? "

Она была втянута в сферу политики и культуры там, где они этого хотели (если это спор о политике и культуре, это становится вопросом мнения, а не закона).

ОБФУСКАЦИЯ НА ЛЮБОЙ КОСТ

В то время многие опытные PR-специалисты утверждали, что эта стратегия окажется разрушительной для бренда TikTok и его причины. Лулу Чанг Месерви отметил, что китайская компания, желающая оказать влияние на американскую общественность и регуляторы давления, скорее всего, столкнется с негативной реакцией.

Однако спустя год этот вопрос еще не решен. Почему?

TikTok использовал стратегию кризисных коммуникаций настолько дерзкую, что ее простое предложение в современном американском зале заседаний приведет к тому, что вся PR-команда будет торжественно казнена. Такая откровенно враждебная ложь, ярость и пропаганда не происходили в таких масштабах со времен администрации Эйзенхауэра.

И хотя эта стратегия не имела ошеломляющего успеха, она не имела негативных последствий, как многие из нас ожидали.

Закон о защите американцев от иностранных противников (PAFACA) был принят Конгрессом и подписан в апреле 2024 года. ByteDance был предоставлен первоначальный срок 19 января 2025 года, чтобы отказаться от TikTok US. Этот срок уже дважды переносился.

Шахматный гроссмейстер и советский беженец Гарри Каспаров однажды сказал: «Смысл современной пропаганды заключается не только в том, чтобы дезинформировать или продвигать повестку дня. Это исчерпать свое критическое мышление, уничтожить истину. "

ТикТоку не нужно было убеждать Конгресс в своей позиции. Компания должна была сделать правоприменение как можно более дорогостоящим с политической точки зрения. Столкнувшись с возможным уничтожением, ТикТок выбрал стратегию, которая запутала реальность и уничтожила правду.

По этому стандарту кампания имела ошеломляющий успех. Это задержало вынужденную продажу компании, радикализировало сегмент ее пользовательской базы против американских регуляторов и изменило весь разговор вокруг посягательства на частную жизнь американских граждан.

На момент написания этой статьи TikTok все еще работает. Новый «окончательный» срок для продажи находится всего в нескольких днях 19 июня 2025 года. Похоже, что администрация Трампа в очередной раз отодвинет крайний срок.

Урок здесь простой. Пропаганда является мощным инструментом воздействия на восприятие. Но если вы можете изменить тему, вам не нужно менять мнение.

Это как знаменитая цитата из шоу «Безумцы»:«Если вам не нравится то, что говорится, измените разговор. "

Оставайся неуправляемым,

Ник