W 2025 roku Polska wprowadza nowe przepisy, które mają na celu regulowanie działalności influencerów. Te zmiany w prawie wywołały ogromne kontrowersje wśród osób, które zarabiają na promocji produktów i usług w mediach społecznościowych. Wprowadzenie nowych regulacji oznacza koniec czasów, kiedy influencerzy zarabiali na publikowaniu postów bez większej kontroli. W artykule przedstawiamy szczegóły nowych przepisów oraz ich potencjalny wpływ na rynek influencer marketingu w Polsce.
W 2025 roku wprowadzono zmiany do ustawy o ochronie konkurencji i konsumentów, które w sposób bardziej szczegółowy regulują działania influencerów. Zgodnie z nowymi przepisami, influencerzy muszą teraz spełniać określone wymagania związane z transparentnością ich działalności. Dotyczy to przede wszystkim oznaczania treści sponsorowanych oraz ujawniania informacji na temat wynagrodzenia za promowanie produktów. Wcześniej influencerzy mogli publikować płatne posty bez jasnej informacji o tym, iż są one sponsorowane, co wprowadzało w błąd konsumentów.
Nowe przepisy nakładają również obowiązek, by influencerzy nie promowali produktów, które mogą być uznane za niebezpieczne, wprowadzające w błąd lub w jakikolwiek sposób szkodliwe dla konsumentów. Dotyczy to zwłaszcza produktów zdrowotnych, suplementów diety, a także towarów, które mogą być związane z szkodliwym wpływem na środowisko. Przewiduje się, iż zmiany te będą miały szczególny wpływ na influencerów zajmujących się promocją diet, suplementów, a także wszelkiego rodzaju „łatwych sposobów na szybki zarobek”.
Wprowadzenie nowych przepisów zostało poprzedzone szeroką debatą publiczną, w której wzięli udział zarówno influencerzy, jak i przedstawiciele branży marketingowej. Zdecydowana większość ekspertów twierdzi, iż nowe regulacje są krokiem w dobrą stronę, zapewniając większą ochronę konsumentów i wprowadzając porządek na rynku influencer marketingu. Zgodnie z badaniami przeprowadzonymi przez Uniwersytet Warszawski, aż 70% Polaków uważa, iż influencerzy powinni być zobowiązani do oznaczania sponsorowanych postów i ujawniania wynagrodzenia za promowanie produktów.
Według raportu Polskiego Instytutu Marketingu z 2024 roku, rynek influencer marketingu w Polsce osiągnął wartość 1,3 miliarda złotych, a w 2025 roku przewiduje się dalszy wzrost o 15%. Jednak zmiany w przepisach mogą wprowadzić pewne utrudnienia dla influencerów, zwłaszcza tych, którzy dotychczas zarabiali na mniej przejrzystych działaniach marketingowych. Oznaczenie każdej sponsorowanej treści oraz dokładne ujawnienie wynagrodzenia może wymagać od influencerów większej staranności i zaangażowania, co może wpłynąć na ich dochody.
Dla wielu influencerów to trudna sytuacja. Część z nich obawia się, iż nowe przepisy wpłyną na ich swobodę działania, a także na jakość współpracy z markami. Z drugiej strony, niektórzy eksperci podkreślają, iż wprowadzenie bardziej przejrzystych zasad pomoże w budowaniu zaufania konsumentów. Transparentność w promocji produktów może wpłynąć na bardziej świadome decyzje zakupowe i zwiększyć zaufanie do influencerów jako wiarygodnych źródeł rekomendacji.
Warto zaznaczyć, iż nowe przepisy dotyczące influencerów mają również wpływ na firmy, które współpracują z influencerami w ramach kampanii marketingowych. Marki będą zobowiązane do monitorowania działań influencerów i zapewnienia, iż wszelkie posty reklamowe będą zgodne z nowymi regulacjami. Ponadto, przedsiębiorcy będą musieli dokładnie śledzić, czy promowane przez nich produkty nie naruszają przepisów dotyczących ochrony konsumentów. W przypadku wykrycia naruszeń, grozić mogą im kary finansowe, które mogą wynosić choćby do 10% rocznego obrotu firmy.
Choć zmiany te wywołują obawy wśród niektórych influencerów, z perspektywy długoterminowej mogą one pozytywnie wpłynąć na rynek marketingu internetowego. Przejrzystość, odpowiedzialność i etyczne podejście do promocji produktów mogą przyczynić się do dalszego rozwoju rynku, w którym influencerzy będą postrzegani jako profesjonalni i wiarygodni partnerzy biznesowi.
Z perspektywy konsumentów, nowe przepisy to krok w stronę większej ochrony ich interesów. Zgodnie z badaniami przeprowadzonymi przez Instytut Badania Opinii Publicznej, aż 82% Polaków uważa, iż influencerzy powinni być odpowiedzialni za treści, które promują, a 64% deklaruje, iż oczekuje większej transparentności w reklamach internetowych. Z kolei tylko 12% użytkowników uważa, iż przepisy te wprowadzają zbędną biurokrację.
Wprowadzenie nowych ograniczeń dla influencerów w Polsce ma istotny wpływ na całą branżę marketingu internetowego. Choć mogą one stanowić wyzwanie dla części influencerów, z perspektywy długoterminowej będą one miały pozytywny wpływ na zaufanie konsumentów oraz profesjonalizację rynku.
More here:
Nowe ograniczenia dla influencerów – koniec łatwych pieniędzy
