Новые ограничения для влиятельных лиц - конец легких денег

В 2025 году Польша вводит новые правила, направленные на регулирование влиятельных лиц. Эти изменения в законодательстве вызвали огромные споры среди тех, кто зарабатывает на продвижении продуктов и услуг социальных сетей. Введение новых правил означает конец времен, когда влиятельные лица зарабатывали деньги на публикации постов без большего контроля. В статье представлены подробности новых правил и их потенциальное влияние на рынок инфлюенс-маркетинга в Польше.

В 2025 году были внесены поправки в Закон о конкуренции и защите прав потребителей, которые более подробно регулируют влиятельных лиц. Согласно новым правилам, влиятельные лица должны теперь соответствовать определенным требованиям, касающимся прозрачности их деятельности. Это касается прежде всего маркировки спонсируемого контента и раскрытия информации о вознаграждении за продвижение продукта. Раньше влиятельные лица могли публиковать платные посты без четкой информации о том, что они спонсировались, что приводило к путанице потребителей.

Новые правила также требуют от влиятельных лиц не продвигать продукты, которые могут считаться опасными, вводящими в заблуждение или каким-либо образом вредными для потребителей. Это особенно касается продуктов для здоровья, пищевых добавок, а также товаров, которые могут быть связаны с вредным воздействием на окружающую среду. Ожидается, что эти изменения окажут особое влияние на влиятельных лиц, занимающихся продвижением диет, добавок, а также всевозможных «легких способов быстро заработать».

Введению новых правил предшествовала широкая общественная дискуссия с участием как влиятельных лиц, так и представителей маркетинговой индустрии. Подавляющее большинство экспертов говорят, что новые правила — это шаг в правильном направлении, обеспечивающий большую защиту потребителей и наводящий порядок на рынке. Согласно исследованию Варшавского университета, 70% поляков считают, что влиятельные лица должны быть обязаны отмечать спонсорские должности и раскрывать заработную плату за продвижение продукции.

Согласно отчету Польского института маркетинга 2024 года, рынок влиятельного маркетинга в Польше достиг 1,3 млрд злотых, а в 2025 году ожидается дальнейший рост на 15%. Однако изменения в законодательстве могут затруднить работу влиятельных лиц, особенно тех, кто до сих пор зарабатывал менее прозрачную маркетинговую деятельность. Назначение любого спонсируемого контента и точное раскрытие вознаграждения могут потребовать от влиятельных лиц быть более осторожными и целеустремленными, что может повлиять на их доход.

Для многих влиятельных людей это сложная ситуация. Некоторые из них опасаются, что новые правила повлияют на их свободу действий, а также на качество сотрудничества с брендами. С другой стороны, некоторые эксперты подчеркивают, что введение более четких правил поможет укрепить доверие потребителей. Прозрачность в продвижении продукта может повлиять на более обоснованные решения о покупке и повысить доверие к влиятельным лицам в качестве надежных источников рекомендаций.

Стоит отметить, что новые правила о влиятельных лицах также влияют на компании, которые сотрудничают с влиятельными лицами в маркетинговых кампаниях. Бренды должны будут следить за влиятельными лицами и следить за тем, чтобы любые рекламные посты соответствовали новым правилам. Кроме того, предпринимателям придется внимательно следить за тем, не нарушают ли продвигаемые ими продукты правила защиты прав потребителей. При выявлении нарушений им могут грозить финансовые штрафы, которые могут составлять до 10% годового оборота компании.

Хотя эти изменения вызывают опасения у некоторых влиятельных лиц, они могут оказать положительное влияние на рынок интернет-маркетинга в долгосрочной перспективе. Прозрачность, подотчетность и этический подход к продвижению продукта могут способствовать дальнейшему развитию рынка, где влиятельные лица будут рассматриваться как профессиональные и надежные деловые партнеры.

С точки зрения потребителей, новое законодательство является шагом на пути к большей защите их интересов. Согласно исследованию, проведенному Институтом исследований общественного мнения, 82% поляков считают, что влиятельные лица должны нести ответственность за контент, который они продвигают, а 64% заявляют, что ожидают большей прозрачности в онлайн-рекламе. В свою очередь, только 12% пользователей считают, что эти правила вводят ненужную бюрократию.

Введение новых ограничений на влиятельных лиц в Польше оказывает существенное влияние на всю индустрию интернет-маркетинга. Хотя они могут представлять собой проблему для некоторых влиятельных лиц, они окажут положительное влияние на доверие потребителей и профессионализм рынка в долгосрочной перспективе.