Trwają piłkarskie Mistrzostwa Europy 2024, które emocjonują steki milionów fanów na całym świecie. Wciąż wprawdzie nie wiadomo kto zdobędzie tym razem tytuł Mistrza Europy, ale wiadomo, kto mistrzostwa wygrał. Wygranymi są… chińskie firmy.
Wraz z pierwszym gwizdkiem rozpoczęły one największą w historii kampanię reklamową odbywającą się podczas tych zawodów. Spośród 13 największych oficjalnych sponsorów mistrzostw, pięciu to chińskie firmy:
- HiSense Group Co., Ltd. (chin. 海信集团有限公司)., producent sprzętu AGD;
- BYD Motor Corporation Ltd. (chin 比亚迪汽车股份有限公司), największy na świecie producent samochodów elektrycznych;
- ViVo, jedna z marek chińskich telefonów;
- AliPay (chin. 支付宝), płatności mobilne; i znany nie tylko w Europie
- AliExpress (chin. 全球速卖通), platforma e-handlu.
Mistrzostwa Europy w piłce nożnej pod względem zainteresowania widzów może konkurować z igrzyskami olimpijskimi czy Mundialem. Dlatego traktowane są jako najważniejsze wydarzenie marketingowe dla globalnych firm. Według Unii Europejskich Związków Piłki Nożnej (UEFA) ostatni turniej (odbywający się co cztery lata) przyciągnął przed telewizory 5,23 miliarda widzów. Sam finał oglądało na żywo ponad 328 milionów osób, a transmitowany był on do 229 państw i regionów. W Chinach oglądalność transmisji podczas Mistrzostw Europy w 2021 roku wzrosła o 43% w porównaniu z 2016 rokiem, osiągając 352 milionów widzów. Według UEFA przychody w tym roku z Mistrzostw Europy wyniosą 2,41 miliarda EUR (ok.10,55 mld PLN), co oznacza wzrost o 28% w porównaniu z poprzednim turniejem. Głównie wzrosną one za sprawą sprzedaży praw do transmisji i praw komercyjnych, w tym ze sponsoringu.
Chińskie firmy zaczęły prowadzić szeroko zakrojone kampanie marketingowe związane z Mistrzostwami Europy.
BYD oferuje pojazdy elektryczne zapewniające ekologiczny transport kibicom i zespołom w całej Europie. Spółka jest oficjalnym sponsorem transportu na mistrzostwach. W Chinach organizuje wyjazd do Europy, podczas którego 100 chińskich młodych piłkarzy będzie mogło obejrzeć turniej na żywo. Dla BYD Europa to istotny rynek sprzedaży pojazdów elektrycznych. Auta tej firmy są dostępne w 19 krajach Starego Kontynentu.
AliPay podpisało w listopadzie 2018 roku ośmioletnią umowę o partnerstwie z UEFA, która obejmuje takie wydarzenia jak Puchar Europy w 2020 i 2024 r. AliPay+, platforma transgranicznych płatności mobilnych, sponsoruje także trofeum najlepszego strzelca UEFA, Złote Buty.
W maju br. AliExpress uczynił Davida Beckhama ambasadorem swej marki. W czasie aktualnego turnieju platforma oferuje duże rabaty i promocje. Użytkownicy AliExpress mogą też wygrać bilety na poszczególne mecze Mistrzostw Świata.
HiSense jest pierwszą chińską firmą sponsorującą Puchar Europy, wspiera finansowo turniej od 2016 roku.
Vivo z okazji Mistrzostw Świata wprowadziło na rynek nowy telefon: Vivo X100. To oficjalny telefon komórkowy Euro 2024.
Wśród chińskich sponsorów Euro 2024 nie ma TikToka. Firma ta jest za to „oficjalnym sporem czasu wolnego reprezentacji Niemiec”. Cokolwiek to oznacza.
Źródła:
- mrjjxw.com;
- baijiahao.baidu.com;
- finance.sina.com.cn;
Autor: 梁安基 Andrzej Z. Liang, 上海 Shanghai, 中国 Chiny
e-mail: [email protected]
Redakcja: Leszek B. Ślazyk
e-mail: [email protected]
© www.chiny24.com
