На прошлой неделе администрация Дональда Трампа объявила о радикальном таможенном плане, охватывающем практически все страны мира. Это означает резкий рост стоимости импорта, что сразу сказалось на фондовом рынке. Акции Apple упали почти на 10%. Учитывая, что цепочка поставок Apple почти полностью основана на стратегическом зарубежном производстве, это очень плохая новость для компании.
Согласно Марк Гурман из BloombergОднако Apple не намерена стоять в стороне и наблюдать за ситуацией. Компания рассматривает несколько способов смягчения влияния тарифов на свою деятельность и поддержания конкурентоспособных цен.
С момента запуска iPhone X в 2017 году Apple в США не изменила базовую цену топовой модели — она по-прежнему составляет $999. Аналогичным образом, другие продукты компании были относительно стабильными в течение последнего десятилетия. Однако новая таможенная политика может радикально изменить это.
Планируемые пошлины включают, среди прочего, 54% на продукцию из Китая, 26% из Индии и 46% из Вьетнама. Это представляет серьезную угрозу для текущей бизнес-модели Apple. Хуже того, Китай – Ключевой производственный партнер Apple — не говорил о снисхождении. Это не относится к Индии и Вьетнаму, которые пытаются достичь соглашения с администрацией США до вступления в силу пошлин, запланированных на среду 9 апреля.
Среди возможных действий Apple может взять, упоминает Гурман:
- переговоры с производителями компонентов для снижения производственных затрат;
- Частичное приобретение Apple себестоимости (на долю компании приходится в среднем 45% маржи прибыли),
- временные изменения цен в период «оценки ситуации»,
- Дальнейшая диверсификация цепочки поставок, хотя и не с учетом производства в США.
Кроме того, Apple уже несколько месяцев поставляет продукты в США. В результате товары, которые поступили в страну до введения пошлин, не будут покрываться. Это позволит компании сохранить текущие цены как минимум до запуска новых iPhone в сентябре.
Однако есть риск - если Apple решит подняться только осенью, они могут доминировать в передаче медиа вокруг новых устройств, отвлекая внимание от своих технических инноваций.
Гурман указывает, что Apple не боится повышать цены, но сделает все, чтобы новые тарифы были как можно ниже для клиентов. Не исключено также, что Тим Кук вновь будет бороться за исключение из таможни - как это было во время первого срока Трампа.
