UBS Исследование показало «небольшой рост» смартфонов в ближайшие несколько лет

Ежегодная конференция разработчиков Apple в понедельник была посвящена искусственному интеллекту, и новые данные опроса от UBS показали: Смягчение спроса на iPhone. В более широком плане UBS выделила Наступил период охлаждения в общем интересе к покупке смартфоновНа американском рынке наблюдается самый резкий откат.

Согласно UBS Исследование Evidence Lab 2Q25 7500 потребителей в пяти странах (США / Великобритания / Германия / Япония / Китай) 12-месячный план покупки смартфонов упал с 36% в 2Q25 с 39% в 4Q24США испытали самое резкое снижение, снизившись до 37% с 50% в 4Q24 и 44% в 2Q24.

""Особо следует отметить резкое снижение намерений по форвардным закупкам 12M в США до 37% (с 50% / 44% в 4Q24 / 2Q24).Аналитик UBS Дэвид Вогт написал в записке, объясняя падение спроса перед потенциальными новыми тарифами США.

Источник: UBS Research, UBS Evidence Lab

12-месячная доля намерений по покупке iPhone упала до 14% с 18% в 4Q24, при этом США продемонстрировали значительное падение до 17% с 24%. Покупка Samsung оставалась стабильной на уровне 9%.

The Желательный цикл заменыожидаемое или предполагаемое время, которое потребители планируют подождать, прежде чем заменить свой текущий смартфон новым.Удлиненный до 31,1 месяца (2,59 года), по сравнению с 29,7 месяцами в 4Q24, что указывает на более медленные темпы замены, особенно в США.

Источник: UBS Research, UBS Evidence Lab

«Среди респондентов, которые указали, что они, вероятно, купят устройство в течение следующих 12 миллионов, 82% указали, что они будут готовы принять какое-то повышение цен, если производители смартфонов решат повысить ASP, чтобы компенсировать давление на стоимость BoM от тарифов», — сказал Фогт.

Источник: UBS Research, UBS Evidence Lab

На фронте генеративного ИИ, широко разрекламированного Обновление Supercycle Что аналитики Уолл-стрит прогнозировали прошлой осенью с запуском iPhone с поддержкой ИИ Во многом не удалось материализоваться.

Интерес к генеративным смартфонам с поддержкой ИИ вырос до 19% с 16% в 4Q24Китай демонстрирует наибольший энтузиазм на уровне 78%. Япония была единственным регионом с отрицательным чистым интересом, в то время как США имели только 8%.

Источник: UBS Research, UBS Evidence Lab

Только 34% респондентов Выдвинет покупки или доплатит за функции ИИ.

Источник: UBS Research, UBS Evidence Lab

В целом, UBS прогнозирует скромный рост продаж смартфонов в годовом исчислении примерно на 1% в 2025 году, а затем фиксированный рост в 2026 году.

""Мы считаем, что инвесторы ожидают небольшого роста, если таковой будет, в смартфонах в течение следующих нескольких лет.- подчеркнул Вогт.

Хорошие новости для Apple...