Очевидно, что зеты гораздо меньше смотрят телевизор от старших поколений, не говоря уже о том, чтобы слушать радио. Но что определяет преимущества новых медиа? И правда ли, что у молодых людей есть проблемы с перевариванием контента, который длится более 30 секунд?
Политикам нужны необходимые инструменты, чтобы эффективно заниматься своей профессией. Как и в демократических странах, где выборы проводятся раз в несколько лет, общаются с общественностью, чтобы проголосовать за себя? О том, что СМИ овладели политикой, не было известно со вчерашнего дня, а правдивость слов «что бы они ни говорили — важно, чтобы они говорили» для политических реалий имеет свое подтверждение в исследованиях [1]. Так что это? Публичность.
Сегодня нетрудно получить огласку из-за революции, которую так называемые новые СМИ принесли на медиарынок. Политики, похоже, понимают силу социальных сетей не только в предвыборный период, но и в докампанический период - поэтому мы можем постоянно наблюдать за самыми важными людьми в стране на таких платформах, как TikTok, во главе с президентом, спикером Сейма и премьер-министром, финансируя нам короткометражные фильмы, часто в смешном контексте. Эти формы позволяют им улучшать свой имидж (иногда повреждаемый решениями без социальной поддержки) и, более того, показывать себя пользователям по принципу «мы используем одни и те же приложения, поэтому мы похожи на вас».
Использовать социальные медиа В кампании наряду с другими важными факторами, такими как чувство достатка, которому предшествовали годы, проведенные в уличных протестах, это, несомненно, способствовало рекордной посещаемости среди лиц в возрасте 18-29 лет, из которых более 70% отдали свои голоса на парламентских выборах 2023 года [2]. Так что мы уже установили, что новые средства массовой информации развеяли традиционные при передаче информации молодежи. Очевидно, что зеты гораздо меньше смотрят телевизор от старших поколений — не говоря уже о том, чтобы слушать радио. Но что определяет преимущества новых медиа? И правда ли, что у молодых людей есть проблемы с перевариванием контента, который длится более 30 секунд?
Специфика социальных сетей состоит из нескольких факторов. Прежде всего, доступность – в занятом мире, где информация гонится за информацией, для того чтобы ее вытеснил другой, важна скорость передачи. Это было подтверждено, в том числе, в начальной фазе российского вторжения на Украину в феврале 2022 года, когда материалы о ТикТоку оказались на передовой в медиапространстве, информируя мир о положении наших восточных соседей. Таким образом, они часто превзошли, движимые средствами массовой информации традиционного течения, пропаганду путинского режима, авторам которой требовалось время, чтобы установить нарративы перед лицом неожиданной неэффективности российских войск. История короткой «спецоперации» была быстро вставлена между сказками благодаря коротким видеороликам, изображающим неподготовленную армию и ее бойцов, чтобы... блицкриг.
Здесь наступает еще один фактор, определяющий превосходство новых медиа над традиционными, и, таким образом, возможность создать свои собственные. содержание. Независимо от того, находимся ли мы в убежище в раздираемой войной стране или в варшавской художественной галерее, мы можем создать отношения с нашей собственной жизнью, которые потенциально могут найти группу адресатов. Это также подтверждается тем фактом, что социальные сети прямо или косвенно позволяют нам зарабатывать деньги через наш собственный бизнес. Алгоритмы используются для персонализации кормитьт.е. контент, отображаемый нам на основных страницах приложений, что делает доступ к отдельным пользователям еще проще.
Эти факторы делают использование новых медиа многогранным, и единственным требованием перед использованием их потенциала является наличие смартфона с доступом в Интернет. Но как насчет длины форм?
В медиапространстве существуют мнения, что зеты имеют меньше времени на то, чтобы сосредоточить внимание, чем другие поколения. Даже если это правда (хотя возникают сомнения в методологии этих анализов), исследование Ipsos показывает, что большинство поколения Z использует короткие видеоприложения только в первую очередь. Менее 60% из них, благодаря знаниям, полученным от тиктоков. катушкиОн углубляется с использованием материалов более длинной формы. Еще один вывод из исследования также способствует этому явлению - то есть почти 2⁄3 респондентов считают персонифицированный контент, связанный с их интересами, более важным, чем те, которые бьют рекорды популярности. Следовательно, не продолжительность и содержание содержания влияет на приличие и уровень концентрации среди зтеков.
Хотя это исследование проводилось среди поколений. Это отражается и на польском рынке. Форматы, такие как Channel Zero или «Чувак об истории», характеризующиеся более длинными постановками, популярны среди молодежи, и то же самое относится к подкастам, эпизоды которых обычно длятся несколько десятилетий.
Видя популярность форм, предложенных новыми СМИ, традиционные СМИ следуют их примеру и переходят в Интернет. ШортыТо есть короткие видеоформаты размещаются на таких платформах, как YouTube, через новостные каналы, известные изначально с телевидения, чей выход, линейный формат не соответствует ожиданиям подавляющего большинства поколения Z. В результате этого явления год назад глава Национального совета по вопросам вещания и вещания забил тревогу, представив в парламент доклады о деятельности органа, в котором он председательствовал. Мацей Свирский тогда заявил, что не смотреть телевизор через зеты угрожает «разорвать связи поколения». О том, что распад облигации поколения служит рекордно высоким временем, проведенным перед телевизором представителями старшего поколения, глава КРРиТ уже не упоминал.
[1] Х. Чмелевска-Шлайфер, Оригинальное название: Kidding: Politics in Online TabloidsБрилл, Лейден 2024.
[2] И. Детрушович, «Свежий ПЕСЭЛ» проголосовал. Они говорят, что в урнах они «положили ногу в отменённую дверь», tvn24.pl, https://tvn24.pl/premium/election-parliamentary-2023-as-voted-young-sa-freedom-climate-support-for-person-lgbt-i-no-want-talk-st7399254 [Доступ: 9.09.2024].
[3] Св. TikTok говорит о войне на Украине лучше, чем российская пропагандаok.press, https://oko.press/tiktok-telling-about-war-in-Ukraine-better-Niz-Russian-propaganda [Доступ: 9.09.2024].
[4] YouTube Culture & Trends Report 2022.
