Заявление Мбаппе о Мао Цзэдуне стоило ему контрактов в Китае

chiny24.com 2 часы назад

Zdjęcie: Mbappe in Shanghai

Kylian Mbappé opowiadał w programie internetowym o memie, w którym jego twarz połączono z wizerunkiem Mao Zedonga. Nazwał postać z nagrania „chińskim dyktatorem”. Po rozpowszechnieniu fragmentu rozmowy trzy chińskie firmy zakończyły współpracę z piłkarzem, a China Media Group zawiesiła emisję rozgrywek LaLiga i reklam z jego udziałem.

O co chodziło w wypowiedzi Mbappé

Rozmowa została nagrana w programie „The Bridge”, prowadzonym przez Auréliena Tchouaméniego, klubowego kolegę Mbappé z Realu Madryt. Piłkarza zapytano, który z internetowych memów z jego wizerunkiem najbardziej go rozbawił.

Mbappé odpowiedział, iż chodzi o nagranie, w którym jego twarz umieszczono na postaci „jakiegoś człowieka, chyba chińskiego dyktatora”. Dodał, iż używa tego memu z przyjaciółmi podczas grania na konsoli. Po tych słowach w programie pokazano obraz przedstawiający twarz Mbappé na wizerunku Mao Zedonga.

W sieci od dawna krążą memy, które przedstawiają francuskiego napastnika jako „dyktatora”. Nawiązują do przypisywanego mu przez kibiców dużego wpływu na drużyny, w których gra. Wypowiedź Mbappé dotyczyła jednak obrazu z Mao Zedongiem, założycielem Chińskiej Republiki Ludowej. Mao pozostaje w Chinach postacią obecną w państwowej symbolice i oficjalnym opisie dziejów państwa, dlatego określenie użyte przez zawodnika wywołało natychmiastową reakcję.

26 października chińska platforma piłkarska Dongqiudi oświadczyła, iż nie będzie tłumaczyć ani rozpowszechniać tej wypowiedzi. Serwis uznał, iż rani ona uczucia chińskich kibiców i obywateli.

Firmy rozwiązują umowy z piłkarzem

Następnego dnia Dongpeng Beverage Group ogłosiła natychmiastowe zakończenie wszelkiej współpracy z Mbappé. Równolegle taki sam komunikat opublikowała należąca do grupy marka napojów elektrolitowych Bu Shui La. To właśnie ona podpisała z francuskim piłkarzem umowę ambasadorską 20 kwietnia 2026 roku.

27 października współpracę z Mbappé zakończyły także Mengniu Dairy oraz Shanghai Milkground Food Tech, właściciel marki Miaokeland. Każda z firm podała, iż sprzeciwia się słowom i działaniom, które naruszają uczucia chińskiego narodu.

Przedsiębiorstwa nie ujawniły wartości swoich umów z piłkarzem ani warunków ich rozwiązania. Nie podały również, czy będą dochodzić roszczeń związanych z wycofaniem kampanii reklamowych. Znane są natomiast decyzje o usunięciu materiałów promocyjnych z udziałem Mbappé.

Platforma RedNote także rozpoczęła usuwanie dawnych treści reklamowych z wizerunkiem zawodnika. Wyjaśniła jednak, iż jej komercyjna kooperacja z Mbappé zakończyła się 31 grudnia 2024 roku. Nie była więc jedną z firm, które 27 października rozwiązały obowiązujące umowy.

Wstrzymane transmisje i reakcja instytucji

Sprawa wyszła poza rynek reklamowy. Chińska Grupa Mediów, która zarządza między innymi telewizją CCTV, poinformowała o zawieszeniu emisji meczów LaLiga oraz innych wydarzeń z udziałem Mbappé. Usunięto także reklamy z jego udziałem.

Chiński Związek Piłki Nożnej wystosował protest do Realu Madryt. Zażądał od klubu i zawodnika publicznych, formalnych przeprosin. 27 października rzecznik Ministerstwa Spraw Zagranicznych ChRL Guo Jiakun powiedział, iż słowa i działania raniące uczucia Chińczyków spotkają się ze sprzeciwem różnych środowisk społeczeństwa.

Dzień później, gdy Mbappé opublikował przeprosiny, Guo Jiakun oświadczył, iż strona chińska przywiązuje wagę do przeprosin złożonych przez zawodnika. Nie poinformowano wtedy o zmianie decyzji firm ani o wznowieniu transmisji.

Przeprosiny Mbappé, LaLiga i Realu Madryt

Mbappé opublikował oświadczenie 27 października na swoim zweryfikowanym koncie w serwisie X. Tekst przygotowano po francusku, angielsku i chińsku. Piłkarz napisał, iż jego komentarz był nieprzemyślany, oraz przyznał, iż zranił wiele osób w Chinach i chińskich społecznościach na świecie. Przeprosił i podkreślił swój szacunek dla Chińczyków oraz ich historii.

Tego samego dnia przeprosiny skierowała do chińskich kibiców LaLiga. Organizacja zaznaczyła, iż słowa Mbappé były jego prywatną wypowiedzią, nie stanowiskiem ligi. Zapowiedziała też przygotowanie z klubami i piłkarzami zasad komunikacji, które mają zapobiegać podobnym zdarzeniom.

28 października osobne oświadczenie wydał Real Madryt. Klub przeprosił Chińczyków za skutki wypowiedzi swojego zawodnika, przyłączył się do jego przeprosin i potwierdził szacunek dla Chin, ich historii, kultury oraz obywateli.

Piłka nożna w kampaniach chińskich firm

Decyzje Dongpeng Beverage Group, Mengniu i Milkground dotyczą piłkarza, którego wizerunek był wykorzystywany w kampaniach kierowanych do chińskich konsumentów. kooperacja z gwiazdami futbolu jest częścią szerszego zjawiska: chińskie przedsiębiorstwa od lat kupują prawa reklamowe przy największych turniejach. Przykładem jest obecność Mengniu w sponsoringu mundialu, a także udział pięciu firm z Chin wśród głównych partnerów mistrzostw Euro 2024.

W sprawie Mbappé znane są decyzje trzech firm o zakończeniu współpracy, wstrzymanie części transmisji i reklam przez China Media Group oraz przeprosiny zawodnika, LaLiga i Realu Madryt. Do 28 października żadna z firm nie poinformowała o cofnięciu swojej decyzji. Nie ujawniono też finansowych skutków rozwiązanych umów.

Autor: 梁安基 Andrzej Z. Liang, 上海 Shanghai, 中国 Chiny

e-mail: [email protected]

Redakcja: Leszek B. Ślazyk

e-mail: [email protected]

Źródła: