С начала российского вторжения на Украину в феврале 2022 года более 460 международных компаний прекратили деятельность в России, продавая или ликвидируя свои активы. Это результат исследования, проведенного Украинской Киевской экономической школой (КШЭ). По данным исследования 59 мировых брендов полностью покинули российский рынок.
Однако 25 из этих компаний до сих пор зарегистрировали свои торговые марки в России, узнал DW после изучения базы данных Роспатента Роспатента. К ним относятся мебельный магазин Ikea, сеть быстрого питания McDonald’s, а также производители автомобилей Mercedes-Benz, Jaguar и Volvo.
Остальные 34 компании, в том числе немецкий производитель потребительских товаров и клеев Henkel и финский поставщик энергии Fortum, с февраля 2022 года больше не подавали заявки на использование своих брендов в России. Некоторые компании, такие как Unilever и British American Tobacco, передали права на товарные знаки своим бывшим российским дочерним компаниям. Технически они больше не имеют к ним никакого отношения.
Возвращаются западные компании, "Западные компании следуют за Аристоном и приезжают в Россию", "Государственная гордость выступает за возвращение западных компаний" - в последние недели в российской прессе полно таких заголовков. В качестве доказательства СМИ ссылались на сайт Роспатента, согласно которому такие компании, как McDonald's или KFC, ранее объявившие о полном выходе из России, подали заявки на новые товарные знаки или расширили существующие права на товарные знаки.
Икея также была в центре внимания. Шведская компания открыто осудила масштабное вторжение России на Украину и продала свои операции. В 2024 году Икеа в итоге покинула РФ и продала свой последний журнал в Подмосковье, где начала своё присутствие в России в 2003 году. По данным базы данных Роспатента Икеа, она подала не менее четырех заявок на продление регистрации своих товарных знаков до февраля 2022 года, одна из которых пока находится на рассмотрении.
Кто отказался от своего бренда?
Другие компании в списке KSE больше не подавали никаких заявок или отозвали их, как это сделал Хенкель. Немецкий производитель моющих средств и клеев прекратил процесс продления своих прав на товарный знак в 2022 году и предыдущая регистрация истекает в конце того же года.
Сертификат на товарный знак действителен в общей сложности десять лет, а у многих компаний, подавших заявку до февраля 2022 года, еще есть некоторое время.
Немецкая сеть строительного рынка OBI подала заявку на регистрацию торговой марки еще в 2021 году, но она не была одобрена до конца 2022 года. Таким образом, интеллектуальная собственность компании будет оставаться под защитой в течение многих лет.
Однако могут быть и исключения. Согласно российскому законодательству, конкурент может оспорить в суде право на товарный знак, остающийся «без владельца», если он не использовался в течение трех лет. В марте того же года российскому производителю кондиционеров Rusclic удалось аннулировать регистрацию шведской торговой марки судом Ericsson.
Почему компании защищают свои бренды
Российский экономист и журналист Ян Мелькумов рассматривает возобновление прав на товарные знаки прежде всего как формальную процедуру. В заявке указывается, что компания в России не хочет расставаться со своей торговой маркой. Компании пытаются помешать кому-то другому использовать их торговые марки. Они не хотят тратить деньги на адвокатов или проходить новый процесс регистрации, - пояснил ДВ.
По данным Mielec, если компании договорились о выкупе своих активов в России, они также могут вернуть свои бренды. Однако, если они уже были проданы покупателем, выкуп может занять годы.
При этом Миелек подчеркивает, что из-за нестабильной политической ситуации и высокого риска в Россию решат вернуться лишь несколько крупных компаний. Для них это вопрос стратегического планирования. Если через пять-десять лет политическая ситуация изменится, им будет легче вернуться в свое присутствие, - говорит Милкумов.
По его словам, возвращение на российский рынок зависит в меньшей степени от воли компаний, а в большей - от политической ситуации в России. Даже при благоприятных условиях это не будет похоже на 90-е. В России не будет столько энтузиазма и доверия, как тогда - люди будут осторожны, - говорит Милкумов.
Объявления McDonald's и Coca-Cola также указывают на осторожность. Украинская организация B4Ukraine, выступавшая за изоляцию России, расспросила многие компании о своих планах на российском рынке. Две американские компании объяснили свою позицию в письмах, опубликованных B4Ukraine.
В McDonald's заявили, что причины, которые привели компанию к выходу из России в 2022 году, "все еще действуют". В Coca-Cola отметили, что "по-прежнему существуют санкции и другие юридические препятствия, которые влияют на любые соображения относительно возвращения на российский рынок".
Китайцы заменят западные компании
Российские власти разработали некоторые критерии для компаний, возвращающихся в Россию. По данным сайта РБК, от иностранных компаний может потребоваться гарантировать местное производство, передачу технологий и создание совместных предприятий с российскими акционерами.
Пока все это только на бумаге, а реальными бенефициарами нынешней ситуации являются компании из Китая, Индии и Ближнего Востока. Они активно занимают место западных конкурентов, - подчеркивает Ян Мелькумов. Согласно исследованию, проведенному консалтинговой компанией Nikolaers, например, 27 брендов одежды и обуви из этих стран уже прошли 32 западные компании, покинувшие российский рынок.
