Добро пожаловать в эпоху влияния политики

Автор: Адам Брэндон, RealClearPolitics

Мы живем в эпоху, когда новости кабельного телевидения идут по пути 8-дорожечного магнитофона, и меняющийся медиаландшафт глубоко влияет на то, как американцы получают свои политические новости.

Поскольку аудитория CNN, Fox и MSNBC сокращается и стареет, эпоха влияния в американской политике официально продолжается.

Если вам нужно что-то убедительное, увеличьте масштабы съездов республиканцев и демократов, которые завершились несколько недель назад. Согласно недавней статье RealClearPolitics, около 200 создателей контента (или влиятельных лиц) получили верительные приглашения на Национальный съезд Демократической партии. Это включало эксклюзивный доступ к VIP-вечеринкам и мероприятиям, а также возможность встретиться с некоторыми делегатами, участвующими в процессе отбора.

Исходя из вашего возраста, относительно легко предсказать, как вы потребляете новости. Бумеры и поколение X в основном смотрят кабельные новости, в то время как молодое поколение консультируется с социальными сетями, интернетом и подкастами для получения информации. Это имеет смысл, поскольку молодая аудитория, как правило, бесконечно прокручивает свои телефоны, в то время как старшее поколение любит сидеть перед телевизором после ужина и смотреть кабель.

Вот почему так много денег было потрачено на рекламу на последних выборах. В конце концов, именно там вы можете достичь граждан с более высокой склонностью к голосованию.

Но старая модель устарела, и вот почему.

2024 год станет первыми выборами, на которых большинство составляют миллениалы (28-43) и поколение Z (до 27 избирателей). Этот новый блок молодых избирателей не смотрит кабельное телевидение, и они определенно не видят политической рекламы, которая стоила современным кампаниям значительного процента их военных сундуков.

Реклама на телевидении могла бы сработать в 2004 году, но она будет иметь ограниченный успех в 2024 году.

По разным причинам Республиканская партия исторически испытывала трудности с резонированием с молодыми избирателями. Это частично объясняет их разочарования на выборах в 2020 и 2022 годах соответственно. Но вместо того, чтобы пытаться переработать свою стратегию, Трамп и Республиканская партия удваивают старую и устаревшую модель. По данным Wesleyan Media Project, телевизионная реклама, поддерживающая Трампа, транслировалась почти 44 000 раз по всей стране по сравнению с 33 000 для Камалы Харрис / Джо Байдена.

Вместо того, чтобы сосредоточиться на молодом, независимом избирателе.Rump продолжает распространяться на рекламу в эфире. Это может привести его базу в ярость и в восторг от предстоящих ноябрьских выборов, но это не дойдет до молодых людей.

Сегодня политические независимые люди являются самой быстрорастущей демографической группой в стране. Эти избиратели в подавляющем большинстве искажают миллениалов и преимущественно сосредоточены в пригородах. Миллениалы сильно отличаются от любого поколения, которое было до них. Они — первое поколение, достигшее совершеннолетия с интернетом, и их потребительские привычки отражают это.

По всем признакам Камала Харрис работает над расширением демократической коалиции. В первую очередь, через ее работу, чтобы достичь этих независимых избирателей. Команда Харрис потратила около 72 миллионов долларов только на свои цифровые рекламные кампании по сравнению с 16 миллионами долларов Трампа.

Например, в DNC был влиятельный человек по имени Меррик Ханна. У Ханны более 32 миллионов подписчиков только на TikTok. Давайте сравним это с Fox News, у которого за весь август было 2,27 миллиона зрителей в прайм-тайм. Ирония заключается в том, что люди, которые смотрят Fox News, вероятно, уже знают, как они будут голосовать.

Как видите, реклама кабельного телевидения практически потеряла свою эффективность.

Если вы хотите знать, почему Камала Харрис впереди в опросах, это потому, что она предпринимает согласованные усилия, чтобы поговорить с новыми и нерешенными избирателями за пределами своего ключевого избирательного блока, в то время как Трамп продолжает проповедовать своей лояльной базе.

Пожилые поколения могут закатывать глаза на влиятельных людей за их яркое и чрезмерное поведение. Но нельзя отрицать их эффективность в охвате массовой аудитории молодых людей по шокирующе низкой цене.

Часто говорят, что политика находится ниже культуры. Культура невероятно динамична. Историки и политологи часто указывают на президентские дебаты 1960 года между Джоном Кеннеди и Ричардом Никсоном. Люди, которые слушали радио, думали, что Никсон победил, в то время как те, кто смотрел дебаты с красивым и загорелым Кеннеди, думали наоборот.

Кеннеди более эффективно использовал телевидение в своих интересах. Сегодня тот, кто более эффективен в использовании социальных сетей, получит аналогичный импульс.

Старая тактика просто не работает в новом веке.И обеим сторонам было бы разумно признать это.

Нравится вам это или нет, возраст влияния здесь, чтобы остаться.