Грудь или бутылка? Китай – мировой рынок детской формулы

В пресс-релизе, опубликованном в преддверии Всемирной недели грудного вскармливания (с 1 по 7 августа), Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) сообщает:

"За последние двенадцать лет число детей в возрасте до 6 месяцев, которые находятся исключительно на грудном вскармливании, увеличилось более чем на 10 процентов во всем мире. Сейчас почти половина (48%) детей во всем мире получают пользу от этого прекрасного начала жизни».

Но этот прогресс необходимо рассматривать в перспективе, если мы учитывают продажи заменителей грудного молока, которые выросли более чем в два раза; во всем мире за последние двадцать лет. Кроме того, в то время как бесчисленные исследования обнаружили преимущества грудного вскармливания, другие утверждали, что, когда вы устраняете предвзятость выбора, то есть более богатые женщины с большей вероятностью кормят грудью, положительные эффекты почти исчезают, поскольку более крупные социально-экономические факторы накладывают все еще существенные преимущества, которые имеет грудное молоко.

Грудное вскармливание, безусловно, обеспечивает все питательные вещества и энергию, необходимые для роста и развития новорожденных, а также обеспечивает иммунную защиту и другие преимущества благодаря биоактивным ингредиентам, которых нет в формуле.

В развивающихся странах безопасность воды является еще одним фактором, который делает грудное молоко лучшим вариантом, в то время как, конечно, небольшая вероятность загрязнения самой смеси также остается риском.

Тем не менее, продукт по-прежнему активно продается по всему миру, используя преувеличенные претензии к его преимуществам, что широко критиковалось вместе с высокими расходами индустрии детского молока на лоббирование.

ВОЗ рекомендует исключительно грудное вскармливание в возрасте до 6 месяцев и продолжение грудного вскармливания (с соответствующим дополнительным питанием) до 2 лет и более. Однако, помимо реакции на маркетинг, не исключительно грудное вскармливание может иметь много причин, включая работу матери, личные рекомендации, разделение труда и физические проблемы грудного вскармливания.

Как показывает Катарина Бухгольц из Statista на диаграмме ниже, основываясь на данных ЮНИСЕФ, Регионы, где грудное вскармливание наиболее распространено, - это Южная Азия, Восточная и Южная Африка, где около 60 процентов детей в возрасте от 0 до 5 месяцев находятся исключительно на грудном вскармливании.

В Statista вы найдете больше инфографики

И наоборот, показатели грудного вскармливания до 6 месяцев самые низкие в Северной Америке (26%) и Восточной Европе и Центральной Азии (36%). Для Западной Европы эти данные недоступны из-за отсутствия стандартизированного метода сбора и неполных национальных данных, но показатели грудного вскармливания, как правило, низкие по всей Европе.

Однако, несмотря на высокий уровень грудного вскармливания в Азии, Китай является крупнейшим в мире рынком детского молока и детских смесей.

В 2024 году рынок Статиста По оценкам Insights, продажи в стране достигнут почти 17 миллиардов долларов. Второй по величине рынок, Соединенные Штаты, значительно отстает от 6,2 миллиарда долларов. Тем не менее, расходы на душу населения были выше в США и фактически самыми низкими в Китае из 5 крупнейших рынков. Данные ЮНИСЕФ показывают, что Использование формулы более широко распространено в более развитых странах, а также стало типичным для растущего среднего класса Китая.Хотя это не зацепило всюду в стране, объясняя снижение расходов на душу населения.

В Statista вы найдете больше инфографики

Как и в других странах, семьи в Китае подвергаются агрессивному маркетингу детских смесей, и в недавнем опросе было обнаружено, что китайские женщины подвергаются наибольшему воздействию соответствующих рекламных сообщений.

Из-за высокой цены мировой рынок детской смеси составляет почти 54 миллиарда долларов.

Приведенный выше опрос также называет Вьетнам страной, насыщенной таким маркетингом. Статиста определила его как пятый по величине рынок формул, в то время как другая азиатская страна, Индонезия, заняла 3-е место. Из топ-5 Вьетнам показал самые высокие оценочные расходы на детскую смесь на душу населения, учитывая, что, по оценкам, только 17% детей там находятся исключительно на грудном вскармливании в течение первых шести месяцев их жизни.