В Китае термин «национальное предприятие» долгое время был источником гордости и ассоциации с героическими бизнесменами, которые строили свой бизнес в трудные времена конца династии Цин и периода Китайской Республики. Однако сегодня быть «настоящей китайской компанией» — это не только вопрос истории, но и мощный маркетинговый актив — и в то же время ловушка. Один ложный шаг может спровоцировать обвинения в отсутствии патриотизма и привести к бойкотам.
Вахаха, один из крупнейших производителей напитков в Китае, недавно попал в поле зрения медийного циклона, чья репутация была разрушена после обнаружения семейного скандала и иностранных связей наследников. Это история, которая показывает, насколько изменилась китайская реальность, где лояльность к нации стала более важной, чем бизнес-стратегии.
От героев к подозреваемым: заграничные паспорта и "провал"
За последние десятилетия китайские предприниматели часто обеспечивали свое будущее, получая иностранные паспорта или отправляя детей учиться за границу. Для компаний, планирующих выйти на глобальные рынки, регистрация в налоговых гаванях, таких как Каймановы острова, была стандартной. Однако сегодня эта практика стала политическим бременем.
В качестве примера можно привести Донг Минчжу, генеральный директор Gree, которая в 2025 году объявила, что ее компания «не будет нанимать людей, которые учились или работали за границей, потому что некоторые из них могут быть шпионами». Хотя официальные СМИ дистанцировались от этих слов, они показывают, насколько изменился социальный климат.
Нонгфу-Спринг: первая жертва национального гнева
В 2024 году Nongfu Spring, один из крупнейших производителей бутилированной воды, стал объектом атак, когда пользователи сети пришли к выводу, что упаковка ее чая «Восточные листья» содержала «японские мотивы». Дело усилилось, когда возникли вопросы о национальности сына-основателя. Несмотря на заверения в том, что компания «всегда будет китайской», Нонгфу потерял часть рынка, а Вахаха — его давний соперник — был провозглашен «настоящей китайской альтернативой».
Вахаха: Падение национальной иконы
Однако в 2025 году Вахаха оказался в аналогичной ситуации. После смерти основателя Zong Qinghou, известного как «миллиардер в брезентовых туфлях», разразился семейный скандал. Трое его внебрачных детей подали в суд на наследницу, дочь Зонг Фула, требуя 4,8 миллиарда долларов.
Судебные документы выявили сеть элитной недвижимости и зарубежных трестов, разрушив имидж скромного патриота. Хуже того, оказалось, что у Зонг Фули был американский паспорт в течение многих лет, хотя она официально отказалась от своего гражданства в 2010 году. Для многих китайцев это шок — в стране, где двойное гражданство запрещено, а Вахаха рассматривается как «компания простых людей».
Почему это важно?
- Национализм как оружие: В Китае патриотизм стал инструментом конкуренции — компании используют его для завоевания клиентов, а также для уничтожения конкурентов.
- Риск для бизнеса: Даже многолетние лидеры рынка могут потерять доверие через несколько дней, если общество посчитает их «непатриотичными».
- Новая реальность: Для иностранных инвесторов это сигнал о том, что в Китае лояльность к нации может быть важнее финансовых результатов.
Истории Нонгфу и Вахаха показывают, насколько хрупка репутация даже крупнейших компаний в Китае. В эпоху социальных сетей каждая деталь — от упаковки до частной жизни владельцев — может стать источником кризиса. Для китайской общественности это не только вопрос бизнеса, но и проверка лояльности к стране.
Источник:
- South China Morning Post: Суд по семейным делам Цзун
- People’s Daily — комментарии к заявлениям Донга Минчжу
- Анализ рынка: акции Nongfu Spring и Wahaha
- Судебные документы из Гонконга и Ханчжоу
Лешек Б. Гласс
Электронная почта: [email protected]
© www.chiny24.com
