WWW И за полгода 2025 радио увеличило охват

С начала 2025 года наблюдается тенденция в радиослушании — согласно последнему опросу Radio Track, общий дневной радиодиапазон составил 63,6 процента в первой половине этого года, что представляет собой увеличение на 1,3 процентных пункта по сравнению с первой половиной 2024 года. Более высокое прослушивание радио регистрируется во всех возрастных группах и на всех уровнях образования. Большинство поляков слушают радио в машине и в этой группе также наблюдается увеличение результатов.

В первой половине этого года 63,6 процента поляков ежедневно слушали радио, что составляет 18,7 миллиона человек. Это увеличение почти на 400 000 по сравнению с первой половиной 2024 года. Как в этом году, так и в предыдущем, более 24 миллионов поляков включали радио не реже одного раза в неделю.

Самым популярным местом для прослушивания радио является автомобиль - в первой половине этого года радио в автомобиле слушали 11,4 млн поляков, то есть примерно на 380 тыс. больше, чем годом ранее. Второе место, где мы слушаем радио - это дом - около 8,6 миллиона поляков слушали радио дома как в первой половине 2025 года, так и в 2024 году. В свою очередь, процент людей, слушающих радио на работе, вырос на 68 тыс., и в настоящее время эта форма проведения времени с радио предпочитает около 3,8 млн поляков.

В течение этого периода увеличение прослушивания радио наблюдается во всех возрастных группах. Среди людей в возрасте от 40 до 59 лет радио слушало 69,5 процента, что на 2 процентных пункта больше, чем в первой половине прошлого года. В группе 60-75 лет – 62,6 процента (рост на 1,5 процентных пункта); в группе 25-39 лет – 61,1 процента (рост на 0,7 процентных пункта). Тенденция роста также наблюдается в группе самых молодых субъектов, то есть в возрасте от 15 до 24 лет: 54 процента в первой половине 2025 года против 53,3 процента в первой половине 2024 года.

В первом полугодии текущего года на всех уровнях образования возросло число слушателей радио. Наибольшее количество радиослушателей - в высшем образовании - 65,2% (рост на 0,7 п.п.), чуть меньше среди людей со средним образованием - 64,4% (рост на 1,4 п.п.). В группе с профессиональным образованием и базовым радио слушает 61,3% людей (рост на 1,8 процентных пункта).

Источник данных:

Radio Track; Kantar Poland, Address:Media; январь-июнь 2025, январь-июнь 2024, общее радио, население 15-75 лет, n = 41 976.

Radio Track является стандартом тестирования радиостанций в Польше. Почти все радиовещательные компании, брокеры радиорекламы и СМИ получают выгоду от результатов.

Источник, фото. КБР