Гигант моды Зара, как было установлено, опубликовал «социально безответственные» фотографии моделей, которые оказались нездоровыми. Управление по стандартам рекламы (ASA) поддержало жалобу на два списка продуктов на веб-сайте ритейлера с мая.
На спорных изображениях была изображена одна модель в карманной рубашке негабаритного размера, а другая в объемном комбинированном коротком платье. ASA получила единственную жалобу, утверждая, что реклама была безответственной, потому что модели выглядели нездорово худыми.
Zara защищает выбор моделей
Zara отстаивала свой выбор моделей, заявляя, что они работали для известных и авторитетных модных брендов. Компания подтвердила, что обе модели имеют медицинскую сертификацию, подтверждающую их хорошее здоровье, и настаивала на том, что ни одно из изображений не было изменено за пределами очень незначительных изменений освещения и цвета.
Розничный торговец подтвердил, что он изменил списки продуктов после получения жалобы и удалил конкретные изображения, о которых идет речь. Тем не менее, расследование ASA продолжилось, чтобы выяснить, нарушили ли рекламные объявления рекламные стандарты.
Watchdog подчеркивает конкретные проблемы
ASA заявила, что дизайн рубашки в первой рекламе привлек внимание к верхней области груди модели, создав фокус вокруг ее выступающей ключицы. Положение ее рук во время ношения мешковатой рубашки создавало впечатление, что ее руки, плечи и грудь были очень тонкими.
Наблюдатель пришел к выводу, что поза и выбор одежды создали впечатление, что модель была нездорово худой. Точно так же выбор стиля, освещения и одежды на втором изображении означал, что реклама также создавала впечатление, что модель была нездорово тонкой.
Компания обязуется предоставлять ответственный контент
По вышеуказанным причинам мы пришли к выводу, что модели выглядели нездорово тонкими и что реклама была безответственной. Постановление представляет собой значительное вмешательство рекламного сторожевого пса в практику индустрии моды.
Представитель Zara UK ответил: "Мы отмечаем решение ASA после индивидуальной жалобы в отношении двух изображений на нашем веб-сайте, которые мы удалили, когда ASA сообщила нам об этом. Мы привержены ответственному содержанию и соблюдаем строгие руководящие принципы и меры контроля при выборе и фотографировании моделей, а также при выборе изображений».
(ПА) Примечание: Эта статья была отредактирована с помощью искусственного интеллекта.
