Трамп объявил о резком сокращении рекламы наркотиков на телевидении, что может привести к сокращению расходов на рекламу на миллиарды долларов

Ранее на этой неделе, после того, как суд по кенгуру, который был слушанием в Конгрессе RFK Jr., и новости о том, что администрация Трампа может расправиться с Тайленолом (из всех вещей), мы задались вопросом, не было ли что-то более серьезное для MAHA, чтобы сосредоточиться на... Например, сделать реальный эффект и запретить рекламу на телевидении. В конце концов, только США и Новая Зеландия по-прежнему позволяют рекламе в аптеках финансировать то, что в значительной степени является чрезвычайно либеральным кабельным телевидением: почему бы не помочь здоровью США на низовом уровне, отказавшись от зависимости от США. И если администрация Трампа сможет вывести большую часть либеральных СМИ из бизнеса за продажу змеиного масла - в некоторых случаях буквально - еще лучше.

Что случилось с запретом рекламы на телевидении? https://t.co/QCdOOSefBV

— zerohedge (@zerohedge) 5 сентября 2025 г.

И хотя мы не ожидали, что наше сожаление вызовет какую-либо тягу, мы были очень удивлены, узнав, что поздно вечером во вторник администрация Трампа объявила о подавлении фармацевтической рекламы на телевидении и в социальных сетях, что потенциально может нарушить миллиарды долларов ежегодных расходов на рекламу.

Президент Трамп подписал во вторник президентский меморандум, который Федеральные агентства здравоохранения призывают фармацевтические компании раскрывать больше побочных эффектов в своих объявлениях и применять существующие правила о вводящей в заблуждение рекламе. Администрация делает шаги, чтобы повысить прозрачность для пациентов, и хотя это не прямой запрет, как многие надеялись, это начало, и это, безусловно, будет иметь неблагоприятный эффект, поскольку производители лекарств пытаются избежать санкций.

Президент @realDonaldTrump подписывает самое значительное действие в поколении, чтобы обуздать вводящую в заблуждение фармацевтическую рекламу pic.twitter.com/Ds5tcIvMH8

— Margo Martin (@MargoMartin47) 9 сентября 2025 г.

Как отмечалось выше, США — единственное место, кроме Новой Зеландии, где фармацевтические компании могут напрямую рекламировать потребителям. Ограничение фармацевтической рекламы было давним приоритетом для секретаря HHS Роберта Ф. Кеннеди-младшего, хотя новые правила не будут полностью запрещать рекламу.

Как отмечает Bloomberg, даже Добавление более строгих требований к рекламе, вероятно, ударит как по фармацевтическим компаниям, так и по медиа-компаниям, которые широко полагаются на эти рекламные доллары..

Фармацевтические компании потратили $10,8 млрд в 2024 году на рекламу фармацевтических препаратов напрямую потребителям, согласно отчету фирмы MediaRadar. AbbVie, Glaxo и Pfizer были особенно крупными игроками. Абб В прошлом году Vie потратила 2 миллиарда долларов на рекламу лекарств напрямую потребителям, в основном на рекламу противовоспалительных препаратов Skyrizi и Rinvoq. Лекарства принесли AbbVie более $6,5 млрд во втором квартале 2025 года.

Помимо новых правил, агентства также планируют более строго соблюдать существующие правила в отношении вводящей в заблуждение рекламы.

Сегодня FDA отправляет около 100 писем с предупреждением о принудительных действиях и тысячи писем, предупреждающих отрасль, включая интернет-аптеки, которые все чаще продвигают лекарства без упоминания побочных эффектов. FDA Комиссар Марти Макари заявил в видео, опубликованном в социальных сетях во вторник.

Высокопоставленный чиновник администрации подтвердил, что новые правила администрации Трампа могут потребовать, чтобы реклама в эфире была длиннее, чтобы они раскрыли полный профиль риска лекарств. Другой чиновник уточнил, что цель заключается не в сокращении количества объявлений, а в обеспечении пациентов полной информацией о побочных эффектах.

«Они должны будут сообщить обо всех своих побочных эффектах», — сказал Кеннеди в интервью Fox News во вторник вечером. «В некоторых случаях это может привести к созданию рекламы продолжительностью в четыре минуты. "

До ослабления рекламных правил FDA в 1997 году фармацевтические компании США должны были перечислить все возможные побочные эффекты для лекарства, если они хотели бы упомянуть, какое состояние рекламируемый препарат предназначен для лечения. Чтение длинных списков увеличило расходы на эфирное время, что сделало рекламу менее практичной.

Это изменение FDA в 1997 году позволило объявлениям раскрывать меньше побочных эффектов, а также позволило компаниям направлять клиентов, чтобы поговорить со своими врачами, позвонить по телефону или посетить веб-сайт, чтобы получить больше информации о рекламируемых препаратах. Понимая, что новые правила означают гораздо более высокую отдачу от инвестиций, расходы на рекламу в телевизионных аптеках выросли, как и хронические заболевания, аутизм и психические расстройства. По данным MediaRadar, в прошлом году 59% расходов фармацевтической промышленности приходилось на телевизионную рекламу, что делает фармацевтику третьей по величине отраслью расходов.

Представители администрации заявили, что они также будут более внимательно следить за рекламой телемедицинских компаний, которые работают иначе, чем традиционные фармацевтические компании. Они отказались назвать конкретные компании, но отметили рекламу Суперкубка от телемедицинской компании, которая получила критику от сенаторов.

Администрация Трампа также планирует обеспечить, чтобы реклама наркотиков, сделанная влиятельными лицами и другими постами в социальных сетях, соответствовала тем же стандартам, что и телевидение.

Исследовательская фирма Emarketer прогнозирует, что фармацевтическая промышленность потратит более 19 миллиардов долларов на онлайн-маркетинг в 2024 году. Расходы были в значительной степени обусловлены рекламой лекарств для похудения и диабета, что имеет смысл: США - самая тучная страна в мире с очень большим запасом жира.