Интернет без ума от последнего открытия, которое полностью изменило то, как миллионы поляков и потребителей по всему миру смотрят на логотип популярной сети супермаркетов Lidl. Пользователи TikTok увидели в нем нечто настолько абсурдное, и в то же время настолько очевидное, что теперь никто не сможет смотреть на этот графический знак одинаково. Подготовьтесь, потому что то, что вы увидите, изменит ваше восприятие одного из самых узнаваемых торговых символов.
Все началось с невинной, несколько секундной записи, опубликованной пользователем TikToka @misskatiefett. В видео, которое достигло миллионов просмотров за несколько дней, он указал на один из элементов логотипа Lidl - тот, который сообщает о часах работы. Ее наблюдение было простым и блестящим: Красная буква «i» — не что иное, как собака, а буква «L» рядом с ней — пианино, на котором играет питомец! Эта мгновенная вспышка творчества вызвала настоящую лавину комментариев, мемов и дискуссий, превратив простой символ в онлайн-одержимость.
Как это началось? Открытие, покорившее сеть
Это не просто оптическая иллюзия или сиюминутная тенденция. Это явление покорило сердца интернет-пользователей по всему миру, в том числе в Польше, где Lidl имеет более 850 магазинов и является одной из самых посещаемых сетей. Пользователь @misskatiefett с хирургической точностью указал, как точка над «i» становится головой собаки, вертикальная линия «i» — фигурой животного, а соседняя буква «L» — клавиатурой для фортепиано. Это звучит нелепо? Возможно. Но как только вы это увидите, Ты не сможешь оторвать от него глаз.. Это должно быть немного похоже на тест Роршаха - некоторые видят изображение сразу, другие долго смотрят на логотип, прежде чем они начнут понимать, что это такое. Независимо от индивидуальных предрасположенностей, эффект один: логотип Lidla получил совершенно новый, занимательный контекст.
Реакция Lidla и маркетинговое мастерство
Интересно, что не только другие бренды отреагировали на эту сумасшедшую онлайн-игру, пытаясь залезть в вихрь, но, прежде всего, сам Лидл. Вместо того чтобы игнорировать тренд, компания решила подхватить его с необычным чувством юмора и дистанцией. Официальное сообщение Лиделя, которое быстро распространилось, было: «Да, правда была раскрыта. Собака действительно играет на пианино в нашем логотипе.. Словенское отделение компании пошло на один шаг дальше, создав юмористический фильм, который только усилил положительный прием в сети. Эта реакция является примером того, как построить подлинные и позитивные отношения с потребителями в эпоху социальных сетей. Вместо жесткого пиара Лидл надел свободный и остроумный характер, что сразу переросло в огромную преданность и сочувствие.
Почему это «золото» для брендов? Невидимая вирусная сила
С точки зрения маркетинга такие вирусы являются настоящим «золотом» для брендов. Не требует Никаких финансовых затрат • для дорогостоящих рекламных кампаний и создания огромного органического покрытия, которое часто перевешивает эффективность традиционных мероприятий. Достаточно того, что люди начинают делиться мемами, комментариями и своими собственными идеями, и логотип, даже если раньше он был безразличен многим, получает новый, привлекательный контекст. По оценкам отраслевых экспертов, медианное значение такой спонтанной тенденции может быть следующим: сотни тысяч и даже миллионы долларов Рекламный эквивалент. Реакция Lid, легкая и юмористическая, только усилила этот эффект, показав, что бренд близок к своим клиентам и понимает язык интернета. Это идеальная тема для разговоров в социальных сетях, в которых участвуют миллионы пользователей.
Скрытые секреты в логотипе: Lidl не исключение
Несмотря на то, что корпус Lidel чрезвычайно забавный и броский, потребители не впервые видят скрытые формы или символы в логотипах известных брендов. История дизайна полна таких «открытий». Просто упомяните логотип ТоблеронФигура медведя, символизирующая город Берн, была спрятана там, откуда появился шоколад. Другим известным примером является стрелка между буквами «E» и «x» в логотипе курьерской компании. FedExСимволизируя скорость и точность. На этот раз, однако, вся ситуация обрела особый шарм, ведь мотив собаки, играющей на фортепиано, настолько абсурден и обаятелен, что сразу покорил сердца интернет-пользователей, став одной из самых обсуждаемых тем последних недель. Это показывает, насколько мощным может быть творчество и проницательность миллионов людей в Интернете.
Неизвестно, как долго эта глобальная тенденция будет продолжаться, но одно можно сказать наверняка: теперь каждый знак Лиделя привлечет взгляды в поисках «пенной собаки». Это доказывает, что в эпоху социальных сетей спонтанные действия, часто инициированные отдельными пользователями, могут быть гораздо более эффективными и генерировать больше охвата, чем самые дорогие, запланированные рекламные кампании. В следующий раз, когда вы увидите логотип Лиделя, вы будете улыбаться, зная, что смотрите не только на супермаркет, но и на собаку, играющую на пианино.
Продолжаем здесь:
Шокирующее открытие в логотипе Лиделя. Теперь вы увидите собаку, играющую на пианино.
