Шотландская медиакомпания STV Group выступила с резким предупреждением о своих финансовых перспективах, поскольку ухудшающиеся экономические условия сдерживают доходы от рекламы и задерживают телевизионные проекты. Акции компании упали примерно на 25% в понедельник утром после мрачного обновления.
STV ожидает, что выручка за весь год и скорректированная операционная прибыль упадут «существенно ниже» прогнозов аналитиков. Телекомпания прогнозирует, что выручка составит от 165 до 180 миллионов фунтов стерлингов к 2025 году.
Активизировались меры по сокращению расходов
Компания увеличила свои цели по экономии средств до 2,5 млн фунтов стерлингов в этом году по сравнению с 1,7 млн фунтов стерлингов, запланированными на март. Это следует за существенной программой экономии, запущенной в прошлом году, которая включала сокращения в своих вещательных операциях.
STV обвинила ухудшение условий как на рынках ввода в эксплуатацию, так и на рынках рекламы в снижении прибыли и продаж. По прогнозам, доходы от рекламы в период с июля по сентябрь сократятся на 8%, что обусловлено резким падением на 20% только в июле.
Борьба рекламного рынка
Спад в годовом исчислении был ухудшен особенно сильными продажами в течение того же периода прошлого года, когда мужской турнир по футболу Евро повысил показатели просмотра. Это следует за 10% падением доходов от рекламы в первой половине 2025 года.
Несколько крупных компаний, включая WPP и S4 Capital, столкнулись с аналогичными проблемами, поскольку экономическая неопределенность заставляет клиентов сокращать маркетинговые расходы. Рекламный спад отражает более широкие опасения по поводу доверия бизнеса в экономике Великобритании.
Телевизионные проекты задерживаются
STV предупредил, что неопределенность вызывает значительное ухудшение на рынке пусконаладочных работ. Особенно сильно пострадали проекты на неназванных лейблах, некоторые передовые разработки не смогли получить зеленый свет, а другие были перенесены на 2026 год.
Тем не менее, компания отметила значительный прогресс в своих отделах. Текущие проекты включают работу для крупных платформ, таких как Netflix, Apple, Sky и BBC.
Исполнительный директор ответил
Руфус Рэдклифф, исполнительный директор STV, сказал, что ухудшение экономического фона продолжает снижать доверие бизнеса на обоих рынках, где работает компания. Он отметил, что рынок ввода в эксплуатацию в Великобритании еще больше ослаб в конце первой половины 2025 года и во второй половине года.
Несмотря на трудности, Рэдклифф сказал, что производство закончилось на ключевых титулах с международной привлекательностью. К ним относятся высококлассная драма Amadeus для Sky и третья серия Blue Lights для BBC One.
Исполнительный директор добавил, что STV активно реагирует на рыночные условия посредством целевых инициатив роста и мер по повышению эффективности бизнеса. Компания по-прежнему сосредоточена на своей долгосрочной стратегии, несмотря на текущие препятствия.
(ПА/Лондон) Примечание: Эта статья была отредактирована с помощью искусственного интеллекта.
