ПМР Эксперты рынка сообщили, что польский рынок непродовольственных скидок развивается впечатляющими темпами. По итогам 2024 года действовало почти 3000 магазинов этого типа, а рыночная стоимость превысила 13 млрд злотых. До сих пор Pepco был лидером по узнаваемости, известным как 90% потребителей. Второе место занял KiK со счетом 70%, а третье - ex aequo Action и Dealz.
Реклама
Смотреть видео
Какие магазины покупают поляки? Это их любимая непродовольственная скидка.
Последние эксперты рынка ПМР по докладу Юма показывают прямо: время сменить лидера. Теперь действие занимает первое место. По мнению авторов исследования, изменение является результатом динамичного развития сети. За последний год она расширила ассортимент и предложение, что сделало продажи более ценными. В результате Pepco опустилась на второе место.
В настоящее время Action имеет 400 магазинов в Польше (апрель 2025 года) и Pepco 689 (октябрь 2025 года). Прогнозы показывают, что в 2025 году Action будет поддерживать десятипроцентный рост, в то время как Pepco будет развиваться с однозначным темпом. "Рынок непродовольственных скидок остается очень конкурентоспособным, и различия в темпах роста быстро переходят в рыночную позицию. В случае с Pepco мы в настоящее время наблюдаем переходный период, связанный с реструктуризацией деятельности, которая может дать результаты в последующие годы, - цитирует rp.pl главного аналитика розничной торговли PMR Market Experts Агнешку Сконецну.
Сезари Азекиеловиц Избирательное агентство.pl
Любимые магазины поляков. Что обычно покупают в дисконтных магазинах?
В 2023 году преимущество Pepco над Action было значительным. Первый доход был в 1,5 раза выше второго. Через год эта разница уменьшилась примерно до 500 млн злотых, пока наконец не произошла смена мест. В 2025 году осведомленность потребителей о действиях увеличилась до 71%. Для сравнения, в 2021 году он составлял всего 28 процентов. Поляки больше всего заинтересованы в покупке одежды и обуви с аксессуарами и продуктами интерьера, включая украшения и кухонные предметы. Эксперты PMR Market подчеркивают, что растущая популярность непродовольственных скидок в Польше обусловлена их гибкостью, привлекательным ценовым предложением, эффективной коммуникацией в социальных сетях и способностью адаптироваться к потребностям местных сообществ. - Высокое признание брендов в сочетании с четким форматом магазинов и четко определенным ценностным предложением приводит к увеличению частоты покупок и увеличению продаж на существующих объектах, - добавила Сконецна.
