Аналитики MoffettNathanson предупреждениеMeta может потерять до 7 миллиардов долларов в 2025 году из-за импортных пошлин, наложенных на Китай администрацией Дональда Трампа. Основным источником потерь является ограничение рекламных расходов китайскими интернет-магазинами, такими как Temu и Shein, которые продвигают себя в основном в Instagram и Facebook.
Доля Китая в доходах Meta
Финансовые данные Meta показывают, что в 2024 году компания получила $18,35 млрд выручки от Китая, что составило более 11% от общего объема продаж. Несмотря на отсутствие официального присутствия Meta в Китае, по оценкам аналитиков, эта страна может стать вторым по величине источником дохода для компании — сразу после США. Это связано с большим привлечением китайских рекламодателей, направляющих свои кампании на американский рынок.
Снижение расходов на рекламу в Тему и Шейне
Это уже ограничило рекламные бюджеты в США, что привело к снижению позиции приложений в App Store. Аналогичных действий можно ожидать от Шейна, если торговая напряженность сохранится. Эксперты отмечают, что дальнейшее обострение пошлин может существенно снизить видимость китайских брендов на платформах Meta и тем самым повлиять на доходы компании.
Риск рецессии и прогноз на 2025 год
Моффет Натансон также предупреждает, что если в 2025 году произойдет рецессия и усилится торговая напряженность, Метанол может потерять до 23 миллиардов долларов дохода от рекламы, что означает снижение годовой прибыли на 25%. Хотя аналитики по-прежнему придерживаются рекомендации «купить» акции компании, они снизили целевую цену с $710 до $525. Акции Meta уже упали на 19% с момента присяги второго президента США Трампа.
