Метка Google бойкотирует новый закон ЕС о политической рекламе По состоянию на октябрь 2025 года компания Марка Цукерберга прекратит выпуск политической, предвыборной и социальной рекламы на Facebook и Instagram во всех 27 государствах-членах. Причина? Юридические и операционные риски, связанные с новым Регламентом TTPA, слишком высоки.
ЕС объявил, что с 10 октября будет применять «Прозрачность и адресность регулирования политической рекламы» — набор правил для ограничения дезинформации и иностранного вмешательства в избирательные кампании. Цифровые платформы должны будут точно обозначать политическую рекламу, раскрывать личность плательщиков, размер бюджета и цель кампании - и за невыполнение своих обязательств предусмотрен штраф до 6% мирового оборота.
Это право, хотя и оправдано необходимостью повышения прозрачности, на практике оказывается слишком дорогостоящим для реализации крупнейшими игроками. Как Meta, так и Google ранее считали их слишком расплывчатыми, слишком трудными для применения в ЕС и потенциально высокими штрафами.
Отставка политической рекламы — это стратегическое защитное движение. Meta не хочет быть тестом для новых правил, которые могут интерпретироваться по-разному в разных странах. Компания предпочла бы полностью уйти, чем рисковать юридическими спорами и проблемами правоприменения.
Однако это решение вызывает вопросы о влиянии на свободу слова и доступ к информации. Политические и социальные рекламные кампании часто являются инструментом для НПО, местных инициатив или партий с ограниченным бюджетом, которые могут эффективно охватить избирателей посредством точного таргетирования.
Между тем, исчезновение этих форматов из Facebook и Instagram может конкретизировать информационный ландшафт в Интернете. Для Meta это имидж — и бизнес-проблема, потому что, хотя политическая реклама и является небольшой долей дохода, её присутствие было доказательством важности платформы как канала социального влияния.
Европейский союз фокусируется на жестком регулировании, Big Tech - на предотвращении рисков. Столкновение двух логик — политической и корпоративной — сейчас вступает в решающую фазу.
