Pełnomocniczką rządu ds. marki Polski została Barbara Mróz-Gorgoń, prof. Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, prezeska Fundacji Marka Polska Think Tank.
– Profesor Mróz-Gorgoń to najwybitniejsza w Polsce specjalistka od kształtowania marki, współpracuje z nami od dłuższego czasu – powiedział premier Donald Tusk podczas dzisiejszej konferencji prasowej.
– Polska od lat odnosi sukcesy gospodarcze, rozwija nowoczesne technologie, osiąga różne sukcesy sportowe i tworzy kulturę rozpoznawalną poza granicami kraju. Paradoks polega na tym, iż świat wciąż wie o tym zbyt mało – nie z powodu braku sukcesów, ale braku spójnej opowieści. Dlatego bardzo się cieszymy, iż rząd wsłuchał się w nasz głos i powołał pełnomocnika ds. promocji marki Polski. Jako przedsiębiorcy od dawna oczekiwaliśmy takiej decyzji, podkreślając, jak ważna jest koordynacja działań promocyjnych dotyczących Polski – mówi Marek Górski, prezydent Konfederacji Lewiatan.
Za promocję Polski odpowiada dziś kilku ministrów i kilkadziesiąt instytucji publicznych, dysponujących łącznie budżetami przekraczającymi miliard złotych. Problem nie tkwi więc w środkach, ale w ich rozproszeniu – każda instytucja prowadzi własną komunikację i realizuje odrębne kampanie. W efekcie za granicą nie ma jednego wyrazistego obrazu Polski, ale zbiór nieskoordynowanych przekazów. A w świecie, w którym państwa rywalizują o inwestorów, turystów i talenty, taki model przestaje być skuteczny.
W świecie globalnej konkurencji o inwestycje, talenty i uwagę opinii publicznej wygrywają nie tylko ci, którzy odnoszą sukcesy, ale przede wszystkim ci, którzy potrafią o nich opowiedzieć. Polska ma dziś wszystkie argumenty, by stać się jedną z najlepiej rozpoznawalnych marek Europy. Potrzebuje jednak jednej, spójnej narracji oraz instytucji, która będzie potrafiła ją konsekwentnie realizować.
Konfederacja Lewiatan
