Google и Meta оказались в центре скандала Секретное рекламное соглашение для подростков

Дневной свет увидел тайное соглашение Google и Meta направлять рекламу Instagram подросткам на YouTube. По данным Financial Times, обе компании сознательно обходили собственные правила защиты несовершеннолетних в интернете.

Рекламная кампания для несовершеннолетних

Согласно документам, полученным Financial Times, рекламная кампания Instagram была нацелена на группу пользователей, идентифицированных в Google как «неизвестные». Хотя Google знал, что в эту категорию входят люди в возрасте до 18 лет, реклама по-прежнему отображалась. Это действие нарушило правила Google, которые запрещают персонализацию рекламы и их таргетинг на несовершеннолетних на основе демографических данных.

Сознательное действие в укрытии

Документы предполагают, что Meta и Google предприняли сознательные шаги, чтобы скрыть цель кампании от более широкого общественного мнения. Более того, эти действия произошли в то время, когда генеральный директор Meta Марк Цукерберг извинился перед Конгрессом США за предыдущие нарушения защиты детей на платформах Facebook.

Сотрудничество с компанией Spark Foundry

Первоначально сотрудничество Google и Meta при поддержке американской дочерней компании Publicis Spark Foundry тестировалось в Канаде с февраля по апрель этого года. После успеха этой пилотной программы кампания была перенесена в США в мае, и компании планировали дальнейшее расширение на международные рынки, включая другие приложения Meta, такие как Facebook.

Google и мета-реакции

После раскрытия дела Financial Times Google инициировала внутреннее расследование и в конечном итоге отменила спорный проект. Компания подчеркнула, что «мы запрещаем персонализацию рекламы для людей моложе 18 лет». Google также добавила, что намерена предпринять дополнительные шаги, чтобы напомнить своим торговым представителям о необходимости соблюдения этих правил. Meta, с другой стороны, отрицала, что выбор «неизвестных» клиентов был персонализацией рекламы или попыткой обойти правила. Компания утверждает, что уважает как свои собственные, так и внешние правила при продвижении своих услуг.

Отзывы о компании Spark Foundry

Несмотря на неоднократные попытки связаться с Financial Times, Spark Foundry не ответила на запросы о комментариях по этому вопросу.

Заключение

Скандал, связанный с секретным соглашением между Google и Meta, подчеркивает растущую обеспокоенность по поводу защиты несовершеннолетних в Интернете и этики в рекламной индустрии. Хотя обе компании утверждают, что придерживаются своих принципов, просочившиеся документы свидетельствуют об обратном. Этот случай показывает, насколько важно, чтобы технологические компании были прозрачными и ответственными в своей деятельности, особенно когда речь идет о защите детей.

Даниэль Глоговский

Эксперт в своей области – публицист, писатель и общественный деятель. Первые статьи были опубликованы в 1999 году для международных издательств. Более 30 лет он набирался опыта сотрудничества с крупнейшими редакциями. В своих статьях он стремится рассмотреть спорные темы и представить оригинальные точки зрения, которые позволили глубже понять обсуждаемые вопросы.