До свидания, Топгольф. Привет. Ранчо гольфа

Топгольф когда-то был любимцем Уолл-стрита, поднимая миллиардный рост и ажиотаж эпохи пандемии, поскольку его популярность взорвалась по всей стране. Но с тех пор бум превратился в спад: продажи скользят, акции рухнули на 75% с пика 2021 года, и теперь цепочка вынуждена отделиться от Callaway. Вопрос прост: что пошло не так?

Ответ исходит от бывших руководителей Topgolf Девина Чархона и Майкла Кэнфилда, которые сказали Golf Digest в недавнем интервью, что, хотя Topgolf представил много новых игроков в игру, он не смог удержать их или помочь им улучшить свои колебания. Признавая этот разрыв между развлекательным гольфом и традиционными полями, они недавно запустили Blue Jeans Golf..

Чархон и Кэнфилд отметили, что Топгольф потратил десятки миллионов на строительство современных объектов. Тем не менее, опыт создал небольшую реальную ценность для клиентов и не значительно улучшил их игру. В среднем, Клиенты возвращались менее двух раз в год Явный признак того, что Топгольф не смог их сохранить.

"" Одним из ключевых моментов, с которым я покинул Topgolf, было: Эй, люди любят Topgolf. Это удивительный вид верхнего воронки, чтобы познакомить людей с игрой. Но люди не обязательно часто возвращаются туда, чтобы попрактиковаться и стать лучше. Это не место для основного игрока в гольф. Так что это был своего рода тезис. Этот переход от развлекательного гольфа к традиционному гольфу по-прежнему очень большой и пугающий. Как создать опыт и среду, которые должны существовать между этими двумя концами спектра? Как сохранить игроков в гольф? Чархон указал.

The Дуэт покинул Topgolf и основал компанию Blue Jeans.. С помощью долгосрочных партнеров по капиталу и долгам они Купили уже существующие общественные диапазоны вождения, с переходом к созданию «Golf Ranch», который сочетает в себе удобства в стиле Topgolf (еда, напитки, музыка, технология Toptracer) с традиционными элементами диапазона (принесите свои собственные клубы, неограниченное время практики, области короткой игры, поместите зелень). Цель состоит в том, чтобы модернизировать стареющие диапазоны вождения и построить общественные центры, где гольфисты всех уровней чувствуют себя комфортно.

Рост и расширение

• Первая покупка: Golf Quest (Brookfield, CT) в 2021 году.

• К 2023 году добавились еще три площадки (Ричардсон, TX; Ли Саммит, МО; Канзас-Сити, МО).

• Удобства включают курсы par-3, отапливаемые бухты, мини-гольф, клетки для битья, шары премиум-класса / коврики и обновления продуктов питания и напитков.

Финансирование и будущие планы

• Закрыто $20 млн Серия B в сентябре 2025 года (во главе с Old Tom Capital и Creator Sports Capital)

• Планы: к 2026 году вырастут до 10-12 мест, рассчитанных на 50 членов и 100 000 членов в долгосрочной перспективе.

• В настоящее время более 8000 активных участников «Ranch Pass» ($20 в месяц).

• Позиционирование ранчо для гольфа как «Топгольф для гольфистов» — масштабируемое, ориентированное на сообщество и гостеприимное как для начинающих, так и для основных игроков.

Гольфистам не нужны все модные гаджеты в Topgolf.

Они хотят реальное учреждение практики.

Конечно, может быть, в каждой бухте есть Trackman, но это все.

Возвышение и расширение ранчо Golf Ranch Топгольф Каллвей Brands готовится к разделению на две независимые компании.

Продажа Topgolf Callaway Бренды застопорились. Предположение, что ажиотаж вокруг Топгольфа закончился.

The Акции упали 75% от пика 2021 года.

Топгольф может быть веселым, но это дорого. Потребитель двигается дальше. Добро пожаловать на более доступное ранчо для гольфа.