FTC одобрила слияние, создав крупнейшее в мире рекламное агентство для медиа-покупок

Автор Naveen Athrappully via Эпохальные времена,

Федеральная торговая комиссия (FTC) одобрила приобретение рекламной компании The Interpublic Group of Companies Inc. (IPG) за $13,5 млрд. при условии, что Omnicom не будет заниматься политической или идеологической дискриминацией;Об этом агентство заявило 23 июня.

Omnicom, базирующаяся в Нью-Йорке, действует от имени своих клиентов, чтобы покупать рекламу, которая будет отображаться на медиа-издателях. 9 декабря 2024 года Omnicom объявила о намерении приобрести IPG, также базирующуюся в Нью-Йорке. FTC подала жалобу на приобретение, утверждая, что сделка рискует консолидировать медиа-рынок США.

«Omnicom и IPG являются третьим и четвертым по величине рекламными агентствами, покупающими медиа в США. Они станут крупнейшим в мире рекламным агентством, покупающим медиа- говорится в заявлении FTC.

Объединенная организация увеличивает риск того, что рекламные медиа-компании на рынке могут координировать действия для продвижения определенных политик, которые могут быть антиконкурентными по своему характеру, говорится в сообщении агентства.

Рекламные агентства координировали, в том числе через отраслевые ассоциации, решения не размещать рекламу на определенных веб-сайтах и приложениях.

«Координация деятельности рекламных фирм может привести к сокращению доходов от рекламы для конкретных издателей средств массовой информации, что вынудит этих издателей сократить объем контента, который они могут предлагать своим собственным потребителям, и их инвестиции в свои сайты. "

FTC заявила, что приняла предложение о согласии, которое предотвратит такую «антиконкурентную координацию» со стороны Omnicom после завершения ее приобретения IPG.

Приказ ограничивает Omnicom от сговора или координации, чтобы отобрать рекламу у любого издателя средств массовой информации на основе идеологических или политических точек зрения издателя, за исключением ситуаций, когда рекламный клиент настаивает на избегании определенных издателей.

Координация между рекламными агентствами для пресечения рекламных расходов на публикации с неблагоприятными политическими или идеологическими взглядами угрожает исказить не только конкуренцию между рекламными агентствами, но и общественное обсуждение и дебаты. Об этом заявил Даниэль Гуарнера, директор Бюро конкуренции FTC.

Действия FTC сегодня предотвращают незаконную координацию, направленную на конкретные политические или идеологические точки зрения, сохраняя при этом способность отдельных рекламодателей выбирать, где размещаются их объявления. "

Предлагаемое соглашение теперь открыто для 30-дневного периода общественного обсуждения.

The Epoch Times обратилась к Omnicom и IPG с просьбой прокомментировать ограничения FTC против дискриминации, подчеркнув предложение о слиянии, но не получила ответа по времени публикации.

В заявлении от 23 июня генеральный директор Omnicom Джон Рен приветствовал решение FTC, связанное с стремлением компании приобрести IPG.

«Мы рады, что наша сделка с Interpublic устранила это значительное нормативное препятствие», — сказал он. «Это важный шаг на пути к завершению предлагаемого приобретения. "

«Мы по-прежнему с нетерпением ожидаем получения остающихся разрешений регулирующих органов и закрытия во второй половине этого года в соответствии с нашими ожиданиями, когда мы объявили об этой сделке. "

Предложенный FTC порядок согласия в сделке Omnicom-IPG является частью более широкого стремления агентства предотвратить цензуру в цифровом пространстве, затрагивая как платформы, так и пользователей.

20 февраля FTC объявила о начале публичного расследования, чтобы лучше понять, как технологические платформы лишают или ухудшают доступ пользователей к услугам на основе содержания их речи или принадлежности. "

В то время председатель FTC Эндрю Фергюсон сказал, что расследование поможет агентству понять, как такие компании, возможно, нарушили закон, заставляя замолчать и запугивая американцев за то, что они высказывают свое мнение. "

Что касается слияния Omnicom, Фергюсон сказал: «Сегодня Omnicom и IPG взяли на себя обязательство помочь остановить такую координацию в своей отрасли. Это соглашение о согласии поможет смягчить риски, присущие консолидированному национальному рекламному рынку.

«Я надеюсь, что условия, налагаемые на это слияние, побудят все рекламные фирмы принять подобную практику и тем самым снизят соблазн сговориться в ущерб своим клиентам, независимым журналистам, небольшим и независимым медиакомпаниям, потребителям и американской публичной площади. "