Прощание Агаты Корнхаузер-Дуды с функцией первой леди комментирует тему: Доктор Мирослав Оккош, эксперт по имиджу и коммуникации и Бартош Чупрык, специалист по имиджу и политическому маркетингу.
Она сбросила тяжелое бремя
— Возможно, каждый из нас по-разному интерпретировал это прощание, — говорит доктор Оккос. «У нас уже есть некоторый опыт, поскольку это не первая ситуация, в которой заканчивается срок первой леди. Тем не менее, реакция Агаты Корнхаузер-Дуды была удивительной. Радость, которую она выражала, казалась абсолютно искренней и ложной.
Эксперт указывает на слова песни Electric Guitar, которую процитировала первая леди: «Все кончено, ничего не осталось, мы свободны, мы можем идти». По словам Оккосии, это было очень сильное и конкретное прощание.
- Эта речь была далее увенчана фразой «Я самый счастливый человек в мире», предполагает, что миссис Агата сбросила на себя огромное бремя. Их можно подхватить злонамеренно или нет, но скрыть, что президент Анджей Дуда казался несколько растерянным, невозможно. Речь моей жены омрачила другие события того дня, это был сильнейший момент всего торжества, — отметил доктор Оккос.
Бартош Чупик, специалист по имиджевому и политическому маркетингу, не скрывает, что получил этот жест очень положительно. Думаю, это был момент, когда миссис Агата Дуда могла просто быть собой. Она считает, что роль первой леди - это не только честь, но и большая жертва, давление и порой неудобные ситуации. Именно поэтому ее честное и прямое отношение во время прощания казалось таким реальным и подлинным.
Доктор Оккош в интервью naTemat.pl напоминает, что Агата Корнхаузер-Дуда годами была довольно отсутствующим человеком в публичном пространстве.
- Она не говорила, не комментировала, не появлялась часто, и ее взгляды оставались практически неизвестными. Если за все эти годы она выступала публично один или два раза, то неудивительно, что сегодня возникают вопросы: насколько трудной, неудобной и, возможно, просто нежелательной была для нее эта роль?
Другое предложение Бартоша Чупрыка:
Г-жа Агата активно работает в различных средах - сельских домохозяек, пожилых людей, фондов и ассоциаций. Хотя ее деятельность не освещалась в таких средствах массовой информации, как действия самого президента или поддержка проправительственных СМИ, это была работа «снизу вверх», основанная на встречах с людьми, беседах и личном присутствии.
Как отмечает доктор Очкош, отсутствие формального регулирования роли первой леди в Польше также является источником многих напряжений.
В Польше статус первой леди или, возможно, первого джентльмена в будущем не определен законом. Но это особая работа, которая должна быть вознаграждена. Сегодня это скорее для калитки и уздечки — ирония доктора Оккоша. Конечно, вы предоставляете первой леди место для сна и некоторые условия жизни, но с другой стороны есть голоса: Если она столько лет страдала за 38 миллионов поляков, то, может быть, мы просто не хотим, чтобы страдала первая леди?
Бартош Чупрык напоминает, что ранее функция первой леди была только символической - это была почетная и неформальная роль, без вознаграждения или официального статуса. Только за время президентства Анджея Дуды произошли изменения в этой сфере (из государственного бюджета начали выплачиваться ее пенсионные и медицинские взносы).
- Это признание подлинной приверженности госпожи Агаты Дуды – ее многочисленных поездок, встреч и присутствия на важных мероприятиях. Роль первой леди - это серьезное социальное обязательство, которое требует уважения и признательности из-за объема обязанностей и преданности, связанных с ним, - говорит Чупрык.
Она добавляет: Давайте не будем забывать, что миссис Агата Дуда отказалась от своей профессиональной карьеры, чтобы служить первой леди. Ей пришлось примирить все это - представительские обязанности, общественную жизнь, будучи женой и матерью. Это огромный вызов, который стоит отметить и оценить.
Паттерн молчания
Очкош отмечает, что Агата Корнхаузер-Дуда больше не была моделью польских первых леди.
— Для многих поляков Джоланта Квасьневская или Мария Качиньская — женщины активные, присутствующие, говорящие. Кроме того, существует множество моделей. В Соединенных Штатах у нас есть как матери нации и партнеры, так и женщины с их собственной социальной или образовательной деятельностью. До президентства Анджея Дуды в Польше преобладала модель активной первой леди, - говорит Оккош.
А потом:
- В Агате Дуде были даны цифры - более 1300 патронатов, выступления - но они ничего не говорят общественности. Некоторые люди возмущались тем, что не говорят о важных эмоциональных вопросах. Это молчание ощущалось очень сильно.
По словам Оккоша, окончание срока первой леди было особенно значимым.
У меня сложилось впечатление, что она отсчитывала свои дни до конца срока, символически отрезая дюйм за дюймом: еще неделю, еще месяц... Затем наступил этот момент, и появилась чистая, нераскрытая радость. Можно сказать: дикое наслаждение, что все кончено, — говорит Оккош.
Освобождение Агаты
Были злобные комментарии, что именно во время прощальной речи мы впервые услышали голос Агаты Дуды. Что говорят эксперты?
- Это немного избыточно, но на самом деле, если вы создавали работу молчаливого человека на протяжении многих лет, то любые изменения звучат более интенсивно. Вы можете делать хорошо или плохо — не только перед другими, но и перед самим собой, — говорит Очкош.
Oczkoś напоминает популярный термин интернет-пользователей об Агате Дуде: «молчаливая галлюцинация».
- Она была, но не была. Особенно во втором сроке появились признаки того, что эта роль просто не соответствовала ему. И этот финал — этот всплеск радости — был очень ясен. Все могли видеть, какое облегчение принесло ей это символическое освобождение, — объясняет он.
И добавляет с улыбкой: Там был фильм под названием «Похищение Агаты». Можно было бы снять вторую часть фильма о «освобождении» или даже о «освобождении» Агаты.
В свою очередь Бартош Чупрык считает, что Агата Корнхаузер-Дуда не будет полностью свободна от этой роли. «Хотя она официально выполнила свои обязанности первой леди, трудно полностью отделить себя от образа, который она создавала в течение десятилетия, будучи не только женой президента, но и публичным человеком, связанным с определенными ценностями и политической средой», — подчеркивает она.
Чупик объясняет, что, несмотря на выполнение служебных обязанностей, некоторые символические статусы и социальные ожидания в отношении бывшей первой леди останутся. Теперь миссис Агата получит больше свободы действий и сможет решать свою жизнь без навязанных протоколов или официальной графики, — отмечает она. Но она все равно будет публичным человеком и женой бывшего президента.
Сюрприз в Instagram
После окончания срока полномочий Агата Корнхаузер-Дуда опубликовала в социальных сетях мемы с собственным участием. Это форма расстояния или обман?
Я бы не назвал это позором. Это движение показало чувство юмора и дистанцию друг от друга, - подчеркивает Очкош. Жаль, что только сейчас мы видим, что она могла бы быть совершенно другой первой леди — если бы она функционировала только в другом пространстве, возможно, с другой поддержкой.
Она добавляет: - Этот конкретный мем — с ее лицом как «логотип молчания на выборах» — я нахожу очень забавным. Это умная шутка, хорошо сыгранная. По-моему, она получила больше, чем потеряла от движения. И люди это видят, - резюмирует Очкош.
Такие же положительные мемы получает и Чеппи. Это выражение подлинности. Миссис Агата Дуда не продвигает себя, она не пытается быть на подсвечнике. Оно не дистанцируется от мемов, в которых оно появилось, — напротив, позволяет приручить себя ими. Это также пиар-элемент, который показывает ее как теплого, открытого человека, с чувством юмора, а не - как некоторые пытались изобразить ее - жесткого, прохладного или бессердечного.
