DeBeers закрывает свой алмазный бренд

De Beers, крупнейший в мире производитель алмазов по стоимости, закрывает свой бренд ювелирных изделий с бриллиантами Lightbox, отмечая стратегическое отступление от продажи синтетических драгоценных камней потребителям.

Этот шаг согласуется с новой приверженностью De Beers натуральным алмазам, возвращением к философии, стоящей за его знаковым лозунгом «Бриллианты навсегда».

Решение также следует за усилиями материнской компании Anglo American по оптимизации операций в рамках более широкой реструктуризации. Anglo American, которая выставила De Beers на продажу в прошлом году, продолжает оценивать варианты для 137-летнего бизнеса.

В отчете mining.com говорится, что De Beers вышла на рынок ювелирных изделий в 2018 году, отменив свою давнюю политику ограничения синтетических камней для промышленного использования.

Однако в июне прошлого года компания объявила о прекращении производства Lightbox в рамках пятилетнего плана по упрощению своей деятельности и восстановлению своего лидерства на рынке природных алмазов и ювелирных изделий с бриллиантами.

Шестой элемент, Подразделение синтетических алмазов De Beers, которое ранее поставляло Lightbox, теперь сосредоточится исключительно на промышленных рынках.

«Element Six имеет хорошие возможности для использования быстро растущего потенциала для применения синтетических алмазов в ряде технологий, ориентированных на будущее», — говорится в заявлении компании.

Этот выход из синтетического ювелирного пространства происходит на фоне значительной турбулентности на алмазном рынке. Слабый спрос со стороны Китая и переизбыток выращенных в лаборатории алмазов привели к снижению цен, что осложнило планы Anglo American отказаться от них.

После записи списания в размере 1,6 миллиарда долларов в прошлом году Anglo American еще больше снизила оценку De Beers на 2,9 миллиарда долларов в феврале. В то время генеральный директор Дункан Ванблад отметил, что De Beers может оставаться частью группы до 2026 года, в зависимости от рыночных условий.