Агентство Cracker Barrel уволилось из-за смены логотипа на фоне ухода Exec

Cracker Barrel уволил маркетинговое агентство, ответственное за спорный дизайн логотипа. Компания быстро отступила после общественного протеста.

Вывеска Cracker Barrel с изображением старого логотипа возле одного из ресторанов во Флориде, штат Флорида, 27 августа 2025 года. Джо Рэдл / Getty Images

В заявлении от 2 октября, Компания заявила, что прекращает свои отношения с калифорнийским консультантом по стратегическому и творческому росту., который консультировал их по инициативам по обновлению бренда, включая недавний логотип и редизайн ресторана, который не прошел хорошо, мягко говоря.

Компания также приняла отставку вице-президента Лоры Дейли, которая была в компании с 2012 года.

"" Мы благодарны Лоре за ее лидерство, в том числе за то, что она была движущей силой роста нашего розничного бизнеса во время ее пребывания в должности, и благодарим Камми за значимый вклад и влияние, которое она оказала через свое почти десятилетие в компании.

Масино, которая сохранит свою работу, объявила о новом логотипе в августе. 19.На следующий день рыночная капитализация компании упала почти 100 миллионов долларов. Через неделю Cracker Barrel объявил, что вернется к старому логотипу.

"" Мы благодарим наших гостей за то, что они поделились своими голосами и любовью к Cracker Barrel. Мы сказали, что будем слушать, и мы это сделали. Наш новый логотип уходит, и наш «старый таймер» останется, — говорится в заявлении компании.

Другие корпоративные перетасовки включают продвижение Дуга Хиселя - ранее вице-президента (VP) полевых операций, который в настоящее время является старшим вице-президентом (SVP) по магазинным операциям. Он работает в компании 18 лет.

Тем временем бывший сотрудник Томас Юн возвращается в компанию в качестве вице-президента по стратегии меню и инновациям.

"" Эти изменения в нашей организационной структуре, наряду с новыми назначениями на руководящие должности и продвижением по службе, знаменуют собой стратегический шаг вперед, поскольку мы заостряем наше внимание на неизменно желанной еде и теплом гостеприимстве страны. Этот переход снижает уровни в организации, поскольку мы привносим гиперфокус на обеспечение того, чтобы каждая обслуживаемая тарелка и каждое взаимодействие с нашими гостями отражали заботу и качество, которые мы отстаиваем. "

Клиенты в ресторане Cracker Barrel во Флориде, штат Флорида, 27 августа 2025 года. Джо Рэдл / Getty Images

Как и Эпоха времен Президент Дональд Трамп также призвал Cracker Barrel отказаться от своего нового редизайна. Трамп приветствовал откат в своем посте от 27 августа в Truth Social.

«Поздравляю, Крекер Баррел, с изменением вашего логотипа на то, что это было», — написал он. Все ваши поклонники очень ценят это. Удачи в будущем. Зарабатывайте много денег и, самое главное, делайте своих клиентов счастливыми снова!

Cracker Barrel объявила о своих финансовых результатах за 2025 финансовый год 17 сентября.

Компания сообщила о доходах в размере $3,48 млрд за год, что на 0,4% больше, чем в предыдущем финансовом году. Чистая прибыль выросла на 13,3%, а прибыль на акцию подскочила на 12,6%.

«Многие элементы нашего плана хорошо работают и дают результаты, о чем свидетельствуют пять кварталов подряд сопоставимого роста продаж в магазинах и 9-процентный скорректированный рост EBITDA в 2025 финансовом году», - сказал Масино. EBITDA относится к прибыли до процентов, налогов, амортизации и амортизации.

«Заглядывая вперед, можно с оптимизмом смотреть на многое, и наши команды сосредоточены на возвращении к импульсу, который мы создали в прошлом финансовом году. "

За 2026 финансовый год компания ожидает выручку в диапазоне от $3,35 млрд до $3,45 млрд. Он планирует открыть два новых магазина Cracker Barrel и закрыть 14 магазинов на Мейпл-стрит. Cracker Barrel приобрела в 2019 году компанию по производству печенья Maple Street.

** ** Это был нож...