Плакат для BrewDog был запрещен за намек на то, что алкоголь может преодолеть скуку, одиночество или разочарование.
Реклама пива Wingman пивоваренной фирмы, увиденная в мае, содержала заголовок: «Brewdog. Некоторые вещи в жизни идут в самоволку — Wi-Fi выходит из строя, погода становится враждебной, а «пять минут» вашего приятеля превращается в полномасштабную задержку. Но Вингман? Вингман твердо стоит. Всегда на станции, всегда готов к миссии, всегда прикрывался. Потому что каждая великая операция заслуживает великого Вингмана. "
Рекламные стандарты Орган получил одну жалобу, в которой утверждалось, что реклама подразумевает, что алкоголь является средством от разочарования, страданий и изоляции.
BrewDog защищала рекламу, утверждая, что она не предполагает, что пиво обеспечивает комфорт или спасение от стресса.
Компания заявила, что позиционирует продукт как продукт надежного качества, а не как средство или механизм преодоления, и отрицает, что реклама требовала каких-либо терапевтических или изменяющих настроение эффектов.
ASA признало тему рекламы военно-воздушных сил, включая ссылки на то, что они «всегда на станции» и изображения птицы, носящей летающее снаряжение.
Наблюдатель отметил комментарии BrewDog о том, что объявление позиционирует Wingman Session IPA как надежное качество, и признал, что сценарии, представленные в объявлении - отключения Wi-Fi, неожиданная плохая погода и опоздание друга - были мирскими и повседневными неприятностями.
В нем говорилось: «Однако мы посчитали, что эти сценарии, которые, вероятно, приведут к тому, что человеку придется ждать результата, находящегося вне его контроля, и его день будет прерван негативным образом, скорее всего, приведут к тому, что люди будут чувствовать себя разочарованными и скучающими, потенциально одинокими и, вероятно, будут рассматриваться как проблематичные.
«Мы посчитали, что, хотя реклама использовала метафорический язык, чтобы пробудить надежность, последовательность и чувство товарищества Вингмана, представленные сценарии были реальными проблемами, которые, вероятно, негативно повлияют на людей, и подразумевалось, что Вингман был решением для преодоления тех проблем, которые, вероятно, приведут к скуке, разочарованию и потенциальному одиночеству».
ASA постановила, что реклама не должна появляться снова, заявив: «Мы сказали BrewDog, чтобы их будущие объявления не подразумевали, что употребление алкоголя может преодолеть скуку, одиночество или другие проблемы. "
Представитель BrewDog сказал: «Мы признаем решение ASA по нашей недавней рекламе Wingman, и мы разочарованы результатом, который, по нашему мнению, не отражает дух или намерения кампании.
«Тем не менее, мы больше не будем показывать рекламу. "
(ПА) Примечание: Эта статья была отредактирована с помощью искусственного интеллекта.
