Акция Рысарда Петру в Ladybug: Пример неудачной PR-стратегии?

Рышард Петру, работавший в одном из варшавских магазинов сети Biedronka, в этот период стал одной из наиболее часто комментируемых тем в интернете. Несмотря на широкое освещение в средствах массовой информации (45 миллионов человек) и потенциал изображения, реакция интернет-пользователей была в подавляющем большинстве отрицательной.

Критика и отсутствие подлинности

Согласно анализу, проведенному аналитиком Res Futura, до 90% комментариев к акции были отрицательными. Глава Коллектива Михал Федорович в интервью PAP отметил, что интернет-пользователи больше всего повлияли на отсутствие аутентичности депутата Петру и прием его жеста как чисто PR. Более половины критических замечаний указали на подрыв искренности политики, а 30% обвинили его в поддержке работы в канун Рождества, что противоречит пропагандируемым семейным ценностям.

Как было объявлено в канун Рождества, я работаю в одном из продуктовых дисконтных магазинов - я был здесь с момента открытия до конца его работы. Вот как я хочу показать, насколько важна работа для экономики, в том числе в торговле. Мы, политики, должны быть благодарны миллионам людей, которые работают. pic.twitter.com/qLMmvM8Lyk

— Ryszard Petru (@RyszardPetru) 24 декабря 2024 года

Интернет-пользователи также вспомнили предыдущие политические споры, такие как его неудачные заявления о «Празднике 6 королей» или его знаменитой поездке на Мадейру. Только 2% респондентов оценили инициативу Участника, подчеркнув ее необычный характер, но также оговорившись, что производительность оставляет желать лучшего.

Федорович отметил, что "интернауты ожидают от политиков системных решений, а не симуляции жизни граждан". Такие действия, по его оценке, можно рассматривать как издевательство над реальными социальными проблемами.

Минимальные отходы pic.twitter.com/c51FtsYACg

— Ryszard Petru (@RyszardPetru) 24 декабря 2024 года

Ответы на сотрудничество с Ladybug

Сеть Ladybug также не избежала волны критики. Согласно исследованию, 75% комментариев в сети были отрицательными. Главным моментом стали сложные условия работы в магазинах и отсутствие реальных льгот для сотрудников, вытекающих из акции. Критика также касалась того, что сеть принадлежит португальскому капиталу, что для некоторых комментаторов означало отсутствие поддержки польской торговли.

Я приглашаю вас сегодня в Ледибаг на 2 Дворцовой улице в Варшаве. pic.twitter.com/Yfumyima3a

— Ryszard Petru (@RyszardPetru) 24 декабря 2024 года

Только 10% комментариев к Ladybug были положительными. Пользователи Интернета высоко оценили потенциальную ориентацию на проблемы торгового сектора, но подчеркнули отсутствие конкретных мер по улучшению положения трудящихся.

Поляризация мнений в социальных сетях

Михал Федорович отметил, что темы, связанные с экономикой и заработком, особенно сильно поляризуют общественное мнение в Польше. Кроме того, любая попытка политиков стать «обычными людьми» часто сталкивается с недоверием и критикой. Среди интернет-пользователей я доминирую в убеждении, что политики должны сосредоточиться на реальных изменениях, а не на захватывающих, но невероятных жестах.

Начнем с приготовления хлеба. pic.twitter.com/gLceev7SPO

— Ryszard Petru (@RyszardPetru) 24 декабря 2024 года

Является ли PR и бизнес хорошим сочетанием?

По мнению эксперта, акция Ричарда Петру - предупреждение для компаний, которые планируют сотрудничать с политиками. Несмотря на большой рекламный эквивалент, оцениваемый примерно в 1 млн злотых, получение акций оказалось более вредным, чем выгодным для сети Ladybug. Как подчеркнул Федорович, "Ледибаг проиграл на этом действии", а критические комментарии высветили проблемы в отношениях компании с сотрудниками.

Петру и дебаты в канун Рождества

Стоит напомнить, что Ричард Петру открыто выступает против установления в канун Рождества выходного дня с работы. В ходе обсуждения законопроекта, предложенного Левикой в Польше, Петру подчеркнул, что планирует провести канун Рождества на работе, желая привлечь внимание к специфике торговли в рождественские дни. В итоге Сейм принял законопроект, согласно которому сочельник станет выходным днем с работы только в 2025 году.

Действия Ричарда Петру в Ледибаге вместо улучшения его имиджа высветили проблему отсутствия аутентичности политиков в глазах общества. В то же время она указала на риски, связанные с сотрудничеством в области деловой политики, особенно в контексте чувствительных социальных тем. Выводы из этой ситуации могут послужить уроком для других компаний и политиков, что жесты изображения требуют тщательного рассмотрения и подлинности, чтобы принести ожидаемые результаты.